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2018世界物联网博览会各项活动9月18日圆满结束,四天之内无锡迎来113家海内外媒体253名记者,截至9月18日下午4点,物博会报道总传播量突破8.25亿,主流新闻舆论能量不断释放,共推出800多篇深度聚焦物博会和无锡物联网产业发展的高质量融媒报道,向海内外展示无锡以领跑之势活跃在全球物联网赛道上的良好形象。

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奏响强音,发出万物互联时代宣言

本届物博会宣传报道中,海内外媒体深入挖掘2018物博会“数字新经济 物联新时代”主题深刻内涵,通过对主峰会、分论坛、参会嘉宾以及新技术、新成果、新应用展览展示的充分采访报道,展示无锡以物博会为契机,以新一代物联网产业为龙头,打造“智造强市”“智慧名城”的实践和成果,无锡“物联网地标”品牌影响力不断放大。海内外媒体形成了下面几点共识:

“万物互联”新时代已经来临

物联网无锡峰会发出了万物互联新时代的宣言。新华日报头版头条以此为题刊发报道称:在连续三届世界物联网博览会见证和推动下,万众期盼的“未来”已经到来。

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人民网全文发布李小敏书记在物博会开幕式上的致辞,其中由“三生万物”引申出对“联万物”时代早日到来的愿景期盼被媒体广泛引用。

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我国物联网市场规模跃入“万亿级”

人民日报、新华社、央视财经频道等国内主流权威媒体均以此为题发布重点报道。

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物联网发展看无锡

多家媒体以此为题,报道省委书记娄勤俭在出席物博会专家企业家座谈会上指出,无锡作为中国物联网产业发轫之地,近年来物联网创新活跃、企业集聚、势能蓄积,已成为物联网产业发展最好的地区。央视财经微信号推出《仅这一座地级市,相关上市企业就有24家!它的机会有多大?》一文,详细分析了无锡物联网发展优势,阅读量达10万+。

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经济日报、新华日报等在重要版面刊发《无锡领跑物联网》《无锡引领世界物联网版图加速更新》等深度分析文章,以详实数据及专家观点,印证无锡全国物联网中心城市地位。

深耕原创,构建重量级传播矩阵

媒体“国家队”领衔发布

人民日报、新华社多端呈现,人民日报刊发报道《我国物联网市场规模跃入万亿级》。

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新华每日电讯头版关注无锡物联网与智慧城市,新华社客户端推出《九年蓄势谋“关键一跃”:无锡物联网发展多点突破》等重点稿件20多篇,阅读量超过800万次。中经社发挥智库专业优势,采写各类稿件64篇,阅读量达750万。央视新闻、财经、中文国际三大频道同时聚焦,《新闻联播》会前重点推介无锡物联网发展成果,并播出物博会开幕消息;央视财经频道《经济信息联播》于物博会开幕当天播出5分多钟的专题报道,此后又播发2条物联网应用典型案例报道;央视中文国际频道《中国新闻》也以2分15秒的时长报道了物博盛会。

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多家重点主流媒体权威发布,科技日报、新华网、中国经济网等都在重要版面、总网总端重要位置刊发物博会消息。国内权威政经杂志南风窗推出物博会别册《物联世界 无锡乘势》,以独特视角和详实案例分析无锡物联网发展和创业优势,阅读量超过300万。

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省市媒体集群传播

物博会开幕当天新华日报头版刊发《无锡:勇当物联时代“领跑者”》,文中称:以物联网为龙头的新一代信息技术产业,已经融入无锡城市发展肌理,成为这座百年工商名城的“新基因”。

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《江苏新时空》用15分钟播出一组物博会开幕专题报道。扬子晚报、现代快报、中江网、交汇点、荔枝新闻等均在头版、首页首屏或专版刊播物博会消息及深度报道。无锡本地媒体集中发力,无锡日报、江南晚报推出近50个版面的相关报道,广电各频道频率和新媒体参与报道,并对主峰会及多场分论坛进行直播。

深度报道“实力圈粉”

各大主流媒体推出的深度报道和评论被广泛传播,新华日报微信公号“新华经济369”“北京西路瞭望、荔枝新闻《荔枝特评》和上海东方报业旗下公众号“富贵门”发表《无锡,何以成就“物联网之城”?》等深度解析文章,在业界广受好评。

高端访谈彰显品质

物博会期间,除3场主新闻发布会之外,中经社、南风窗、新华日报科技周刊等媒体还举办了1场物联网发展年报发布会和4场高端访谈,21位院士专家、国内外嘉宾和40多家媒体60多名记者参加了高端访谈。全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司高德纳物联网研究副总裁Phil Todd(菲尔托德)在访谈时表示:中国物联网技术的发展水平正处于发展成熟期,无锡在整个中国的物联网发展中是领军城市,正在逐步走向世界物联网顶尖水平。

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展会展商高亮宣传

物联网应用和产品展览展示得到各大媒体的重点关注,除传统媒体报道外,交汇点推出“点视频”,荔枝新闻推出“魔法报”,中国日报请来中外主播出镜直播,各显神通,向受众充分展示本届物博会上的“黑科技”。 作为本届展示最大亮点,“车联网”成为媒体报道的高频热词。南风窗提出“无锡或将成为中国‘零交通事故第一城’”引发网民热议。物联网之夜“群星闪耀”,众多反映物联网技术与行业需求结合的最新应用成果被媒体广泛报道。

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精心策划,提升海外传播影响力

在省政府新闻办大力支持下,物博会期间“物联新时代——海外媒体无锡之旅”和“世界物联网风景之城——华文媒体无锡行”活动成功举办,美联社、欧新社、日本朝日新闻、葡萄牙卢萨通讯社、欧洲时报、北欧时报、美华传媒、欧洲侨报、中央日报中文网等16家海外媒体记者来锡采访物博会和无锡物联网产业,深入了解无锡,有关报道陆续在海外发布,阅读量超百万。

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网易对主峰会的直播,通过东京、旧金山、伦敦、曼谷、新加坡、柏林、洛杉矶等重点海外站同步推送,覆盖西欧、北美、亚洲等区域百万海外受众。

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融合创新,汇集亿级传播流量

直播矩阵引流量

新华社客户端“现场云”、新浪、网易、腾讯、今日头条、快手、虎牙、 荔直播、智慧无锡等22家中央省市级媒体,对主峰会、分论坛进行了95场直播,海内外在线观看人数超8000万人次。

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新媒体产品有“爆款”

2018物博会全球推广曲《我们要改变》经多层级推广,成为又一现象级产品,线下活动“闪耀物联新时代”物博快闪系列短视频创下千万传播量。

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新华社客户端5集系列短视频《物博会彩蛋》浏览量超过170万。中国经济网利用物联网技术制作全景航拍产品,可实时浏览展馆,提供“身临其境”的观展体验。

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交汇点创意制作的H5《输入这组密码,一起打开“物联之窗”》,收获71万点击量。

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荔枝新闻策划制作的物博会卡通形象“物小联”及系列表情包、人偶、公仔等衍生品一经推出即成为“网红”,受到年轻人追捧,网上传播量超过130万。

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微博话题圈人气

物博会期间,在省委网信办的大力指导支持下,市委宣传部、市委网信办组织近20位全国知名网络大V来锡参加“改革开放四十周年﹒看今‘锡’”网络大V无锡行活动,通过各自账号、平台发布微博、视频、图文内容700多条,话题阅读量超过3545万次、网民参与讨论6753次。

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微博#无锡世界物联网博览会#微话题阅读量4817万,网民互动12.5万次。在跟帖留言区,广大网民对无锡连续三年成功举办全球物博盛会给予了积极评价,表达了对无锡产业发展前景的美好期待。

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网评推介聚热度

《用“物联网之犁”耕耘高质量发展沃土》等8篇优秀稿件被省网信办全省全网推送,进一步放大物博会影响力。

精准到达,借力大数据定向传播

今年除搭建36个推广微信群,由专人定时定点对重点人群精准推送外,还创新传播手段,提升到达率,扩大覆盖率。

微信弹窗推送

9月15日至17日,腾讯对410万无锡地区微信用户进行朋友圈广告投放,曝光量超过549万次,腾讯新闻客户端进行江浙沪地区联动推送,弹窗覆盖量达3412万次。

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客户端开机推送

中国日报、今日头条等在客户端开机屏推出物博会内容展示,累计覆盖近千万人次。

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账号自动关联

在嘉宾入驻酒店等地,wifi登录页自动关联物博会信息,让嘉宾感受浓厚物博会氛围。

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2018物博会各项活动圆满结束,

但无锡精耕物联网,

推动产业升级、打造智慧城市的脚步不会停歇!

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