引力播 家在苏州 微博 微信
首页 新闻 视频 专题 文化 图片 法治 理论 时评 教育 工业园区

□周锡娟

“故宫淘宝”原创系列彩妆全线停产,从另外一个侧面也可以看出,文创产品想要踏入更专业的领域,不是想象中那么简单,还需要更多的专业技术支撑。

近日,“故宫淘宝”官方微博宣称,故宫淘宝”原“创系列彩妆全线停产。这离该系列彩妆正式推出不到一个月,原因是“从外观到内质仍有很多进步空间”。在苏州,不少博物馆、景区、书店、工作室都在大力开发文创产品,尝试进行更具特色的、跨界合作的文化创意产品。跨界文创,怎样才能步子跨得又大又稳呢?“故宫淘宝”原创系列彩妆暂时停产事件,或许可以给我们正蓬勃发展的文创产业一点启示。

“故宫淘宝”原创系列彩妆上架不到一个月就“翻车”了呢?是因为故宫文创的跨界步子跨得有点大。2018年底,背靠故宫这一超级大IP的故宫彩妆(尤其是故宫口红)一度在社交媒体上刷屏,甚至出现了故宫口红一支难求的盛况。然而,到了2019年1月5日,一片大好的形势戛然而止,“故宫淘宝”已经在官方微博上表示其原创系列彩妆决定全线停产。在这一停产消息的评论区中,“故宫淘宝”回复网友问题时还补充了停产的原因,“此前推出的口红外观反馈不够分量(高级),膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”

笔者认为,能够认识到产品不足,敢于全面喊停,追求品质,“故宫淘宝”值得点赞。不过,从另外一个侧面也可以看出,文创产品想要踏入更专业的领域,不是想象中那么简单,还需要更多的专业技术支撑。

那么,如何让跨界文创的步子跨得又大又稳呢?笔者以为,有三点需要注意。

首先要严把质量关,把品质作为文创产品的安身立命之本。当今社会,唯有以“匠心”为消费者做好把关人,特别是跨界合作的文创产品,博物馆、景区等本身不是产品生产方,

所以在选择合作的生产方时更要慎之又慎,只有为消费者提供信得过、用得好的商品,才能在市场竞争中立得住脚、积累口碑、赢得发展。近年来,故宫推出的一系列文化创意产品就是这方面成功的典范,受到无数年轻人的追捧。截至去年12月共研发11936件,年收入超过10亿元。不同于故宫的皇家卖萌风格,苏州文人气息浓厚,苏州博物馆以文雅为主打风格,苏博产品种类从200多种发展到了1000多种,营业额也从200万元增长到现在的1500余万元,且每年以50%的速度增长。

其次,文创更多的是创意,跨界合作成为很多文化产品创意的来源。前一段时间,老干妈以一款LOGO卫衣登上纽约时装周。这件卫衣售价标到了120美元,在中国的线上商城需要购买99瓶老干妈辣椒酱才会附加赠送一件卫衣,总售价为1299元!老干妈登上纽约时装周,就是和电商平台的一次跨界营销。去年7月1日,大英博物馆天猫旗舰店正式上线,店内售卖的商品多为以馆中展品为设计灵感的文创周边,很多产品瞬间就售罄了,可以说此次大英博物馆跟天猫的跨界合作有了一个良好的开始。

再者,跨界合作的文创产品还要多听听消费者的意见建议。“故宫淘宝”原创彩妆此次全线停产改善,源于对消费者使用体验反馈的重视。此前“故宫淘宝”推出的“俏格格娃娃”,被网友指出“娃娃身体部分与国外某品牌娃娃的身体相似”,随后“故宫淘宝”马上采取了相关措施。正是因为“故宫淘宝”善于倾听消费者意见建议,才得到了消费者的拥护和支持,一系列“萌系”文创类产品引爆朋友圈,赢得了市场。

声明:所有来源为“苏州日报”、“姑苏晚报”、“城市商报”和“苏州新闻网”的内容信息,未经本网许可,不得转载!本网转载的其他文字、图片、音视频等信息,内容均来源于网络,并不代表本网观点,其版权归原作者所有。如果您发现本网转载信息侵害了您的权益,请与我们联系,我们将及时核实处理。
温柔地走入良夜
清凉中品书香
整幢拆除提升环境品质
拆除沿河外置油烟管
“指尖上的传奇”亮相浦东机场
体验神奇“造纸术”