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□苏报记者 朱雪芬

昨天,2019年度“轧神仙”文化民俗活动落下帷幕。三天时间,活动累计吸引70万人次,除了大批的“老苏州”,还有不少慕名而来的游客。这个“苏州人自己的狂欢节”,无疑已经成了姑苏文化展示的一张特色名片。

回顾这三天,“轧神仙”在传承传统文化的同时,不断创新求变。其中,“老街坊”集市以“守”“智”“匠”为三大主题,展示了一批老字号、智能生活产品和老手艺,让传统民俗活动更具体验感。而新零售模式、5G直播等元素的加入,更是让延续800余年的“轧神仙”,印上了鲜活的时代印记。

然而,无论是传承还是创新,都离不开城市文化的厚实土壤。3天70万人次,这个数据背后蕴含的文化力量,为古城发展带来源源不断的动力。

一块定制款“神仙糕”的热卖

打造文化IP成为经济发展新引擎

“轧神仙”是苏州人一年一度的民间狂欢节。传说农历四月十四是八仙之一吕洞宾的生日。在这天,吕洞宾化身下凡,到神仙庙来点化世人。因此,大家都要到神仙庙去挤挤,希望“轧”到神仙,沾点仙气,商贩也趁机赶来做生意,于是,慢慢就形成了一个盛大的庙会。

姑苏区金阊街道作为承办活动的“主角”,对“轧神仙”活动始终坚持“传承+创新”这一定位。为此,“神仙花草”售卖、中医药文化展示、八仙送福等传统项目在今年的“轧神仙”活动中仍被原汁原味地保留。不过,传统的庙会被大胆创新成了“老街坊”集市,以“守”“智”“匠”三大主题,为老字号、智能生活展示、老手艺搭建展示平台。

其中,得月楼、采芝斋、雷允上、黄天源等一批老字号创意回归“轧神仙”,在市民中掀起了一波“回忆潮”。这些老字号不但带来了自家的代表性产品,还拿出了不少创新产品,成了“老街坊”上的热卖品。一块“轧”字“神仙糕”更是成为“爆款”,甚至出现了“一糕难求”的情况。据介绍,“老街坊”集市开街首日,500份印有“轧”字的“神仙糕”一摆上桌,十几分钟内就被一抢而空。

“这款‘轧’字‘神仙糕’是金阊街道联合老字号黄天源推出的限量定制款,上面印的‘轧’字LOGO是‘轧神仙’的注册商标。”金阊街道党工委副书记石冬青告诉记者,“轧神仙”是具有苏州地域特色的传统民俗文化活动,而老字号是苏州地域特色文化一块响当当的“金字招牌”,这两者的结合能擦出不小的火花,其背后正是文化的力量在起作用。

近年来,姑苏区充分发挥内在优势,增强文化自信和发展动能,重点发展具有特点的IP经济、授权经济等文化创意新业态,加快推动传统文化创造性转化、创新性发展,形成特有的“姑苏模式”。石冬青表示,此次街道与老字号联手打造定制版“神仙糕”是一次试水,今后完全可以围绕“轧神仙”推出更多文创产品,打造文化IP,助力古城发展。

一次“文化+科技”的创新尝试

“品质石路”满足对美好生活的向往

除了老字号的集中亮相,今年的“轧神仙”活动中,一批智能企业也现身“老街坊”集市。其中,一家主打新零售模式的“未来店”尤其引人注意。虚拟迎宾、无人收银、无人冰淇淋机、无人咖啡机、无人配送车等,通过趣味性、互动性十足的现场体验,让市民们感受科技创新带来的全新生活方式。

据介绍,今年的“轧神仙”活动在精耕传统文化的同时,致力于“文化+科技”创新模式,通过新零售、5G 直播、VR等科技手段,打造兼具艺术观赏、科技互动的全方位沉浸式体验场景,吸引更多年轻人,通过亲身体验传承传统民俗文化。

“这与‘品质石路’的目标不谋而合。”金阊街道党工委书记王伟民表示,民俗文化之所以珍贵,在于它融合了千百年来当地的生活习俗,然而随着时代的进步,当代人的生活方式发生了改变,体验式的传承才是更好的方式,只有将传统文化的坚守与新兴产业的创新融合发展,满足人们对美好生活的向往,才能成为新时代古城持续发展的蓬勃动力。

阊门地区临近大运河,旧时是手工作坊云集之地,其中不少是“苏作”中的杰出代表,是大运河文化中的璀璨珍珠。如何让这些传统手工艺不被时代淘汰,重新迸发出新活力?王伟民说,女人街的打造就是一次尝试。目前,石路商圈处于提档升级阶段,女人街拆除了72间临时售货亭后,正在进行深度规划设计和全面综合提升,将打造成以“工业风”为主题的轻奢休闲一条街。王伟民有个设想:“今后,女人街可以主推个性化消费,适当引入新零售模式,打造‘苏作’文化体验区,让更多年轻人爱上大运河文化。”

一项传统民俗延续800多年

“传承+创新”带来发展新动力

3天70万人次“轧神仙”,从这一数据可以看到,这一在吴地传承了800多年的民俗活动,仍然有着旺盛的生命力。如果说,要从“轧神仙”中探寻发展密码,无非是“传承”和“创新”两个词。

王伟民表示,文化是一个城市的命脉,只有做好历史传承,坚定文化自信,才能让城市经济在转型升级中焕发更强的生命力,因此“轧神仙”民俗文化活动始终坚守本真,留住最原汁原味的“苏州味”。每到“轧神仙”,苏州人习惯去买“神仙花草”沾沾“仙气”,今年这一项目仍然延续,并成为“轧神仙”首日的“主角”。为了让市民有更好的体验感,金阊街道提前公开征集报名,在亚细亚广场设置固定售卖摊位,并设置了精品盆栽展示区,让市民一走进这里就感受到“轧神仙”的欢乐氛围。而“老街坊”集市、5G直播等新亮点,则融入了现代元素,用创新思维让“轧神仙”走得更远,吸引更多的人参与。

对此,苏州大学教授沈健有同样的看法:“今年出现在‘轧神仙’活动中的老字号、老手艺,都是我们老祖宗留下的精品,是古时高质量的代表,需要把这些优秀传统发扬下去。”沈健认为,面对高质量发展的时代命题,姑苏区要走有自己特色的发展路径,要打好一张“文化牌”,无论是“轧神仙”传统民俗还是大运河文化,都需要传承和创新,最大限度地激发文化潜能,助力经济发展。

另外,沈健表示,年轻人是文化传承不可忽视的力量,如何让年轻人了解传统文化,需要加入体验互动和时尚元素。据悉,除了智能产品展示和5G直播等,今年“轧神仙”期间还举办了“寻仙映像”青年创意短视频大赛,通过时下最流行的抖音、快手、美拍、Vlog等视频软件,展现青年人眼中“轧神仙”民俗文化的魅力。

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