面对疫情对文商旅企业带来的持续冲击，苏州靠前发力、务实给力，坚持把促复苏与增后劲结合起来，发布“文旅纾困18条”，推出一批文旅消费新空间、新产品、新品牌，为文旅企业纾困解难、恢复发展注入“强心剂”。

当前，以数字化转型为内核的文商旅融合已经具有相当的产业基础和社会共识，文商旅融合创新发展应用场景众多，有望形成精准的旅游发展新动能。疫情期间催生了许多新业态、新模式快速发展，倒逼一些传统产业“长”出了新业态、新模式。建立在文旅融合基础上的智慧旅游就是其中之一。这些新业态、新模式，为稳定经济发展增添了新动力，也对调整经济结构、增加社会就业发挥了积极作用，还为相关产业发展提供了更为广阔的视野。

在疫情常态化防控的背景下，文旅产业如何更好拥抱数字化，实现提档升级？如何打造发展新的增长极？以文旅行业为例，这种模式创新如何进一步优化，打开另一种可能？苏州平望的几个文旅项目给出了一个答案。

日前，“平望·四河汇集”的运浦学院片区项目进入设计招标阶段，项目建成后，工业遗存将被改造成太浦河畔的秀丽美景。运河·时间里文化街区也即将开工，将打造以运河文化为主题的线下文旅目的地、更具体验性的线上智慧文旅入口……这是苏州文旅行业在后疫情时代即将大展身手的小小缩影。

数字产业化、产业数字化为文化产业发展打开了新空间。不久前，省文化和旅游厅公布了2022年70个省重点文化和旅游产业项目，其中苏州市共有10个项目入选，数量位居全省第一，这些项目主要围绕数字文化和文旅融合等内容。可以看出，苏州正通过数智赋能，打造更多优质的文商旅载体，以文促旅、以旅彰文，努力讲好苏州故事，促进江南文化传播力进一步提升。

数字经济时代下，越来越多的行业和企业将数据视为核心资源、资产和财富，争先制定数字化转型战略，抢占数字经济的制高点。苏州加速推动文商旅数字化转型，产业结构得到不断优化。在2022年江苏省重点文化和旅游产业项目中，苏州的数字文化产业项目就有两个。其中，阿里大文娱苏州中心·周庄数字梦工厂充分利用阿里文娱的专业平台与阿里巴巴商业生态互动，形成“内容开发—人才聚集—商业与IP合作—平台流量加持—文旅商业变现”的城市内容发动机，打造运营顶级影棚文创空间和实景影视文娱产业园，引育影视制作、服化道管理、影视培训、文创电商供应链等形成产业生态。

通过创新改造传统旅游，苏州以文旅融合创意旅游模式引领旅游产业高质量发展取得明显进步。比如，近年来，平江街道深化拓展“碧凤坊美食广场，识货PARK潮玩集市”网红户外场所功能，在原有网红小食和文创市集的基础上，增加共享娱乐设施、非遗手工展示、VR游戏体验、周末主题市集、沉浸式游戏等业态，实现差异化业态分布，促进文商旅融合，打造商业消费新场景。去年5月，苏州启动“五五购物节”，观前商圈积极组织开展相关特色活动，当天的单日最高人流量达44.1万人次，创下2001年观前街开街以来的历史新高。

在政策、市场、技术三轮驱动下，我们应该进一步深度挖掘分众市场的文旅消费需求，促使数字文旅服务和产品的迭代升级及拓展延伸。未来已来，数智为媒，文商旅融合创新发展，前景可期。（苏报融媒评论员 苏 木）