在农产品大流通的格局下，没有生产规模优势的苏州地产农产品该怎样赢得竞争优势，同时持续给农民带来好收成？如今，最新的探索和实践案例来了——

地产品牌农产品新零售平台“苏农名品”于近日启动试运营，旨在整合全市优质农产品资源，通过“电商+实体”的“新零售”模式，打造线上、线下、物流相结合的营销渠道，成为全市品牌农产品的聚集地，可以让消费者在现场就能买到心仪的地产品牌农产品。

一方水土滋养一方物产，历经千百年的自然淘汰、人工选育，地产名特优农产品已成为苏州的宝贵资源和财富。同样的毛豆、芋艿，地产的吃口更软糯；同样的白兰花，地产的香气更馥郁、更持久；同样的羊肉，地产的肉质更细腻、更鲜嫩……这些都是苏州地产名特优农产品“自带”的品质优势。但是，由于受到生产规模的限制，在现实生活中，市民选购地产名品却很不方便，这反过来在一定程度上影响生产。

也许，有人会提出，之前的网购、直播带货不是热热闹闹、红红火火，为啥还要搭建新零售平台？其实，线上购物的体验始终不及线下购物是不争的事实，而“新零售”平台，一方面强调线上、线下、物流相结合，另一方面则注重线下实体店铺。对于用户而言，线下远比线上更加的真实和生动。“产品+服务 +场景+体验”四位一体的线下平台会为消费者呈现出一幅全新购物场景。

地产名特优农产品拥有好品质、好口碑，如今借力新零售又正在拥有好平台、好体验。那么，地产品牌农产品在未来的市场竞争中赢得胜势，促进农民增收，应当也是值得期待的。（苏报融媒评论员 吴湘人）