购物消费去哪里？如今，伴随着“首店经济”的兴起，苏州消费者的选择空间正在越变越大。与传统意义上的逛商场、买东西不同，眼下的购物消费实际上是指包括各种新消费、新体验在内的需求满足，而“首店经济”带来的品牌、时尚，正好既能有效地满足消费需求，又能创造消费需求、引领消费需求。

“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。它不仅仅是满足需求，更多的是创造需求，代表的是消费时尚。领改革开放风气之先的上海是全国“首店经济”的发端地。比如，1992年，全国第一家中外合资零售企业“第一八佰伴”落户陆家嘴；1989年上海首家肯德基开业，1993年百胜大中国区总部从香港迁到上海，带动中国快餐行业的变革；1995年，上海引进家乐福超市，并在几年间吸引麦德龙、易初莲花、欧尚、大润发等商业在上海设立公司总部；1996年，率先引进日本罗森便利店，为全国的便利店树立了标杆。

苏州是古典与现代交相辉映的“双面绣”，既镌刻着江南古城的精细秀美，又赋予了现代都市的斑斓底色。再加上，开放是苏州这座城市最鲜明的特征，以及庞大的消费需求就摆在那里——去年，苏州人均可支配收入近7万元，居全国城市第五；社会消费品零售总额突破9000亿元、增长17.3%，位居全国城市第七。凡此种种，都为“首店经济”的发展、壮大培育了肥沃的土壤。

“首店经济”在苏州看似一夜爆红，背后实则是苏州商业厚重的历史积累。在历史上，苏州就留下过时尚之都的印记。近年来，以开放赋能发展，苏州经济社会的各个领域都在发生深刻的变化。在商业领域，各种新载体、新模式、新业态纷纷涌现，这些都为“首店经济”发展创造了良好条件，2019年至2021年，苏州首店落地数量逐年递增。那么，苏州的“首店经济”为啥能够兴盛起来？专家们的观察与分析可谓入木三分：一是改革开放的程度，不少新举措、新政策在苏州先行先试；二是“商业地标”的重塑，其中姑苏区、苏州工业园区的苏州首店以国际、国内一线品牌为主，主要有美罗、泰华、久光、比斯特等高端商业载体；三是离不开政策制度的突破，比如，去年10月苏州市在全省率先发布《关于支持发展品牌首店的若干措施》，对本地制造企业创新商业模式和经营业态的支持金额最高可达400万元。

首店不只意味着地理位置的首选，而且体现着发展样态的首创。无论是国际品牌的下沉，还是本土品牌的崛起，首店凭借区域唯一性、跨界融合的优势，创造出新颖的商业模式，引领新潮的消费趋势。比如，会员制仓储连锁超市给新零售业态带来启发，沉浸式文化体验为餐饮行业打开思路，室内游乐场让休闲娱乐打破空间局限。与此同时，在商品的使用价值之外，消费者越来越注重消费体验、消费内涵，这为首店提供了广阔的发展空间。比如，在高新区、相城区、吴江区、吴中区首店以智能化、新零售品牌为主，业态令人耳目一新，深受年轻消费人群的喜欢。

壮大“首店经济”，引领消费时尚，苏州大有可为。当前，苏州正在积极打造具有全球影响力和吸引力的国际消费中心城市，通过打造国潮品牌、新锐品牌跨界联名等首店旗舰店，支持苏州老字号品牌创新商业模式和经营业态等，加快推动全球优质商品和服务集聚，为城市繁荣注入了崭新活力。（苏报融媒评论员 金 根）