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□顾善闻

近日,张家港市启动“最美店招”评选活动。活动准备评选出40个“最美店招”和10个“十佳”店招标牌,旨在点亮城市“烟火气”,打造城市文明新名片。

店铺招牌是否合规、得体、吸引人,关乎的不仅是商家的利益,同时还能度量城市的品质、活力以及治理水平。比如很多老字号不仅自己生意兴隆、财源广进,而且还长期为苏州这座文化古城增光添彩——稻香村崛起于250年前的清乾隆时期,雷允上创办于近300年前的清雍正年间,而得月楼出现时还是450年前的明嘉靖时代。百年不移的品质保证配上温文儒雅的店名,它们一路见证着苏州人间烟火的长盛不衰。

如今,伴随着城市高质量发展的治理精细化,以及群众需求与审美的多样化,全社会对苏州商家的店招安排提出了更高的要求:一是要守法崇德,二是要彰显个性。

进入移动互联网时代后,网络思维越来越直接地左右着实体店的经营。在便利性日益凸显的同时,一些负面影响也如影随形。不少店铺为了吸引眼球招徕顾客,用各类来自网络的庸俗文化命名和设计店招。他们弄谐音、编段子、搞“内涵”,蓄意闪烁其词、不知所云。这些庸俗店招被网友拍照“打卡”后回传上网,又弄得网络空间乌烟瘴气,有时还会引发舆情。因此就苏州而言,店招起名和设计要遵照《苏州市户外广告和店招标牌设施设置技术规定》以及苏州市城市管理等相关法律法规和规范。这对商家打造声誉有好处,也对城市提升形象有助益。

店招既要合法合规拒绝“三俗”,也要充分发挥经营者的主观能动性,特别是想象力和创造力。后者往往直接决定着商家的市场竞争力甚至是生死存亡。因此,只要符合法律法规且不违反社会公德,店招字体的设计、图案的勾勒以及总体格局的安排,商家都可根据自身需要自由决定。在这种情况下,相关部门也不必事事干预,更不要以某种行政执法手段迫使不同的商家不得不按一定的所谓“标准”把店招弄得整齐划一。适当放手,准没错儿。

总之,店招在守法合规体现正能量的同时,也必须充分彰显个性和文化品位。“一管就死,一放就乱”。切记,这万万使不得。

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