□望 路

时下，人们喜欢利用闲暇时间外出旅游，选择景区时非常关注旅游的品牌服务项目。近日，周庄打造的“万船娘”水上游览品牌入选省精品航线试点，让古镇水上游成为广大游客喜欢的一个特色项目。

景区旅游业的发展，如果能打造一两个精品服务品牌，那就是锦上添花，能够激发更强的文旅市场活力。周庄古镇所推出的“万船娘”品牌服务项目，经过精心打造，不仅能很好地展现江南水乡的独特韵味，而且能让游客获得贴心的服务体验，因此才能成为全省三条入选试点航线之一。

苏州的知名旅游景区很多，每年都能吸引众多游客。不过，景区众多并不能说明叫得响的服务品牌就多。事实上，景区要打造具有独特吸引力的服务品牌尚有很大空间。要看到，在文旅产业发展的今天，加强对精品旅游服务品牌的打造，除了能吸引更多游客外，还有利于在新的传播环境下提升知名度，扩大影响力。

优化供给，激发旅游市场活力，就要瞄准游客的不同需求，精心打造具有特色的旅游服务品牌。旅游服务是亟须提升的软实力，做得好与不好对旅游业发展都会产生不小的影响。近年来，苏州有一些景区重视打造新的旅游服务品牌项目，推出相关的精品旅游线路，这是一种非常有益的探索，但还要进一步优化服务内容，让更多“小品牌”能够激发出更大的市场活力。

打造旅游服务品牌需要旅游部门苦练内功，结合自身旅游资源和特色，深入挖掘内涵，创新服务方式，不断改进和完善服务内容，更好提升旅游服务的品质。就此而言，周庄精心打造的“万船娘”水上游览品牌就是一个很好的范例，多一些这样的旅游项目，对促进苏州文旅业发展具有积极作用。