□杨 仲

作为多重政策利好释放后的首个长假，春节假期苏州文旅市场可以用全面复苏来形容。

经测算，春节假期全市共接待游客708.3万人次，同比增长20.7%。市民游客出游热情高涨，各大景区每日预约量均达到或接近饱和，重点景区游客保持高位运转，其中，拙政园、虎丘、留园共接待游客39.5万人次，较2022年同期增长363.7%，较2019年同期增长8%。

也就是说，仅从游客人数来看，这个春节假期景点景区的人气指数不仅大大高于去年同期，而且基本上恢复到疫情之前状态。经过了三年的爬坡过坎，苏州文旅市场总算迎来了全面复苏的良好势头，这也为苏州进一步稳发展增强了信心。

也要看到春节假期苏州文旅市场的繁荣属于多重因素叠加效应，疫情防控政策的优化、春节长假，再加上基于“稳岗十条”政策中国有景区免费，这么多的利好因素共同将苏州文旅市场的人气点燃，那么疑问来了，春节假期之后苏州文旅市场的人气还能有多少？假日的节点过了，景点景区不再免票，我们如何让这股好不容易点燃起来的旅游消费热情延续下去？

文旅市场到底有没有全面复苏，既要看黄金周时段的峰值，也要看平日里的常态。应该说，近几年旅游的消费意愿一直处于被疫情抑制的状态，有抑制就必然有反弹，现在就是市民游客旅游消费意愿持续增强的阶段，要充分利用这个契机为旅游市场持续升温赋能。春节期间，全国不少城市都拿出了景点免票的撒手锏来推动旅游市场的复苏，要看到其中一些城市政策力度更大、景区免票的周期更长。一方面，苏州要从苏州之外更大的旅游市场里抢先机拼人气；另一方面，常态下的文旅发展不仅要把旺季做旺，还要让淡季不淡，这就需要想方设法让文旅消费的市场热度不减。

春节假期景点景区包括各大商圈都积攒了不少好经验，抓住利好政策的同时自身也发力，用一系列活动拉足消费的氛围感，年后文旅消费的全面复苏同样需要通过精彩纷呈的活动，以及优质的旅游产品和旅游服务来满足市民游客高涨的文旅消费需要，这是首要条件。另外，即便景点景区不再完完全全的免票，还是可以通过一系列的优惠促销去带动文旅消费的热潮。就如相城区在多措并举促进文旅行业全面复苏中尝试的一些小举措，0.1 元秒杀专区、9.9元盲盒、文旅目的地福袋等，这些都是优惠促销的创新尝试。