□望 路

“老字号”商品如何激发新活力？这是各地关注的发展话题。苏州“老字号”众多，不少企业和服务部门一直在探索一些新方式，也取得了新成效。近日，苏州观前街就举办了一场“老字号 潮起来”的活动，18家“老字号”市集以“新面孔”来吸引广大消费者，很多人买到了自己心仪的商品。

“老字号”要在新时代释放出品牌活力。最近，国家相关部门就出台了《中华老字号示范创建管理办法》，主要聚焦充分发挥“老字号”在消费促进、产业升级、文化引领、文化自信等方面的示范引领作用。就苏州而言，用好这样的“新政”，则要更好发挥各地的主动性和创造性，积极挖掘“老字号”的新内涵，打造适应“新消费”的实际需求，把握好传承与发展的关系，更好激发苏州“老字号”的新动能。

时代在发展，市场是检验“老字号”能否活下去的最好办法。一些“老字号”为何不能站稳市场，甚至逐渐失去市场，主要原因就是没有很好地挖掘和提升品牌价值。“老字号”既有的品牌固然有一定的影响力，但不能满足于原有的状态，只有搭准市场的脉动，抓住消费市场的需求点，才能走出困境，迎来一个发展新机遇。苏州的一些“老字号”酱菜，通过走精品化和小包装等方式，闯出了一片发展新天地。

“老字号”商品既有传统技艺，又有独特的文化标识，如何把握好传承与发展的关系，引进有利于推进发展的新机制，从某种程度上来说会决定“老字号”发展的命运。不可否认，有些“老字号”躺着没有什么动静，在于受到很多方面的束缚，只有突破这些束缚，引进更多社会资本、技术和人才，才能实现推陈出新，多出满足消费需求，引领市场的新品。可以说，整合社会资源和生产要素，就能助力“老字号”闯出一条新路。

市场的消费需求发生着变化，瞄准消费升级，苏州“老字号”有着很大的拓展空间。面对市场发生的新变化，“老字号”企业尤其需要寻求转型发展之路。相关管理部门也要精心做好服务，鼓励和引导企业“敢干”，以多出优质新品、拓宽销售渠道来推进“老字号”走上新赛道，赢得新发展。