□杨仲

疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。2月1日起，位于吴中区光福镇的香雪海景区首次开放“花月夜”夜游特色活动。火树银花，宛如梦幻仙境，香雪海景区用夜游新方式，为游客打开了别样的赏梅新体验。

夜游，对香雪海来说是首次，但放在苏州文旅市场的全局看，这并非首创，不过赏梅打开夜游新方式还是为夜游苏州增加了新选项。从最早网师夜花园一枝独秀，到如今越来越多的景点景区加入，夜游苏州的可选项越来越多。

回顾去年苏州文旅市场，“虎丘奇妙夜·寻梦山塘街”沉浸式夜游活动、拙政问雅夜游项目、退思园夜游“退思画境”、盘门游园灯会、木渎古镇景区“山前雅集·香溪夜未央”夜游活动，如此等等，这些都可圈可点。

苏州文旅资源丰富，而且具有独特的资源优势，古典园林、江南古镇等都远近闻名。随着疫情防控政策的优化，被抑制的文旅消费需求快速释放，这是文旅消费加快复苏的好契机。以刚刚过去的春节假日旅游为例，苏州园林景区人气暴涨，长假七天全市共接待游客708.3万人次，同比增长20.7%，全市57家A级景区和16个乡村旅游点共接待游客417.9万人次，同比增长30.1%。其中，拙政园、虎丘、留园共接待游客39.5万人次，较2022年同期增长363.7%；金鸡湖景区接待游客77.2万人次，较2022年同期增长30.9%；周庄古镇接待游客21.2万人次，较2022年同期增长71.0%。

文旅产业对相关产业乃至繁荣城市消费有着很强的关联与带动作用，还是以春节假期为例，即便少了直接的门票经济，全市实现旅游综合收入约66.2亿元，同比增长19.4%。全市住宿企业共接待过夜游客61.9万人次，住宿业平均出租率为49.1%，较2022年同期增长26.3个百分点，旅游住宿业各项指标基本恢复至2019年同期水平；观前商圈、平江路历史街区等重点区域，老字号消费增长明显。因此，苏州经济繁荣需要发挥好文旅消费的引擎作用，除了利用好假日旅游契机，还需要在常态化下功夫找突破。显然，开放夜游就是一个好的突破口。

不在集中出游的假日时间，也没有景点景区免票的政策加持，苏州景点景区怎样才能找到积攒人气的增长点？在固守园林景区自然风光的同时需要做加法。比如，在时间上做加法，夜游拉长的就是消费时长，而且还能解决工作日白天游客旅游消费时间受限的问题；再比如，在产品内容上做加法，夜游营造的是全新的消费体验。有句话说得很好，“白天不懂夜的美”，苏州的园林古镇、小桥流水人家在夜色之下、灯光之中更加妩媚、梦幻、静谧，全新的视听效果，别样的游玩体验，这是夜游苏州的魅力所在。用夜游方式创设苏州文旅消费的新场景，这是方向，应该鼓励更多的景点景区加入。当然，打开夜游新方式需要做很多准备，需要逐步解决夜游模式下的难点、堵点与痛点。