□戴先任

“手机App开屏广告，‘摇一摇’就‘乱跳转’”“走着路打开软件，手机不小心晃一下就自动跳转”……如今，App“摇一摇”功能日益普遍，增强了使用的便捷性，但部分应用出现“乱跳转”现象，给用户带来了困扰。近期，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准，以规范“乱跳转”问题，切实保护用户合法权益。

不管是App广告，还是其他互联网广告，不少都不同程度存在过多、过滥或难以关闭等问题，而在这个移动互联网时代，App广告问题更为突出。App等网络平台使用者众多，一些App存在无节制推送商业广告、广告难以关闭等问题，这就已然侵犯了消费者权益，是一种违法行为。

近年来，App开屏弹窗信息“关不掉”“乱跳转”问题，在相关部门的整治下，得到了一定遏制，但一些企业仍顶风作案，用户在非知情自愿的情况下，仅轻微摇动或扭动即误导用户触发页面跳转，这样的弹窗广告还很智能，“流氓”开屏广告换个马甲又卷土重来，这给用户带来了很大的烦恼。

《中华人民共和国广告法》第四十四条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。《互联网广告管理暂行办法》第八条也规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭……类似法律法规不少，但App广告乱象却仍屡禁不止，成了顽疾，难以根治。

整治App广告“乱跳转”，有了新标准。此次标准制定修订提出多方面参考指标要求，以更好治理规范“乱跳转”行为。比如强化明示告知义务；细化参数设置参值；保障用户选择权等。

遏制App广告“乱跳转”问题就要念好监管“紧箍咒”。新标准有的放矢，有利于对App广告乱象进行精准的、更有针对性的治理。通过进一步完善相关标准，收紧监管红线，才能更好发挥监管“紧箍咒”作用，更有效遏制“乱跳转”的App广告。

另外，还要畅通消费者的维权渠道，鼓励消费者积极举报和维权。企业也要尽好管理责任，尊重消费者权益，营造良好的App使用环境，这才有利于企业长远发展。