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本田思域:以周年的名义 重拾公众的目光
2008年07月22 09:21:25 来源:腾讯专稿 浏览量: 字号:〖
  

东风集团的营销里,向来不乏“纪念版”,不论是标致206(图库 论坛)的S运动版还是东风日产天籁(图库 论坛)御系列,无非就是增加一些配置,制造一个噱头,将公众的目光重新聚集到一款不再受瞩目的车型上。

这一次,轮到了东风本田的思域周年纪念版——量产五周年后,思域再次以这种姿态收回公众的目光。

相比于东风雪铁龙的某些“特别版本”,从价格来看,思域五周年纪念版还算厚道,在产品配置清单上,思域几款车型均有“增量”,EXI系列在原车型基础上加装天窗、倒车雷达、巡航定速、排气管尾套;价格维持不变,即EXI-MT(手动)147800元;EXI-AT(自动)157800元;高配版VTI系列在原车型基础上加装倒车雷达、侧安全气囊,价格为VTI(自波)177800元。

作为日本最畅销的两款家用车之一,本田思域从1972年出道开始就给丰田卡罗拉极大的牵制,目前在日本市场,思域与卡罗拉(图库 论坛)的销量差距一直在15%左右徘徊,而在北美市场上,思域与卡罗拉的销量对比大约为3万辆/月对3.5万辆/月,今天,思域的销量大约占去了本田品牌的1/3,是本田车系中最重要的车型。

但是,思域在中国的表现却差强人意,2007年全年,思域的销量数据为81323辆,在中国2007年销量的900万容量中不足1%,而相比之下,1000万容量的美国市场却卖到30-40万辆,达到3%左右的容量。要知道,在北美这种主要销售SUV大型车辆的市场中,获取3%的份额,和中国这种销售中、小轿车为主的市场中获取不到1%的市场份额,这种难度不是同一水平线的。

即使是在国内进行横向对比,思域2007年的成绩单也并不让人满意,抛开捷达(图库 论坛)201131辆的“畸形成绩单”不说,上海通用别克凯越的196742辆和长安福特福克斯的124991也让思域显得无地自容,毕竟一款日本第二、北美前三甲的车型在中国落在第八位,这个成绩并不光彩。

如果拿思域和广州本田雅阁的1180

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