◎顾善闻 / 圆桌观察员

已然在生物医药、纳米技术等领域打出全球名气的苏州工业园区，眼下，正在朝着一个全新的高地——文化产业，发起冲刺。

说实话，要在2500多岁的苏州城里谈文化，年轻的工业园区，在很多惯常的眼光里铁定排不上号。但是，谁又能怀疑，园区，从来就不是一个惯常的存在！

发力文化产业，园区的底气究竟从哪里来？身上又揣着哪几个不一样的“刷子”？到底有没有戏？……

时值万物荣长的初夏，由苏州市委网信办等主办的第35期“苏州圆桌思享汇”，这回特邀数字经济、文化产业领域的各路大咖，首次来到身高450米、被视为“苏州之巅”的国金中心，换个视野和角度，一起探看园区撬动文化产业的新思维、新利器。

这把琢磨文化的新“利器”，无它，就是“数字化”。

4个“中心”，两大主攻方向

“经过27年的发展，我们在一些新兴文化产业领域已形成了一定优势。比如动漫、游戏、互联网娱乐、软件、版权和创意设计等。今年一季度，我们在库的122家数字文化企业实现营收53.44亿元，同比增长41.4%。”工业园区宣传和统战部相关负责人认为，园区的文化产业和园区经济共同成长。

受去年疫情影响，很多消费活动和场景无法在线下开展，只能转移到线上。这为数字文化企业的发展提供了历史性契机。在苏州，在园区，互联网广告服务的营收增幅尤其迅猛。

四大因素驱动开启文化和科技融合的时代。

今年1月4日“开年第一会”和1月12日全市文化产业高质量发展大会，先后确立了打造“苏州制造”和“江南文化”的目标。而数字技术，则是实现并支撑这两大战略的一根轴承。传统制造业的数字化转型，和部分文化智能装备的生产，是有异曲同工之处的。同时，文化产业内容本身即是“江南文化”的重要构成。

根据苏州市文化产业高质量发展大会提出的《关于落实文化产业倍增计划的扶持政策》和《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》这两大纲领性文件，工业园区迅速出台了园区文化产业三年行动计划。后者明确提出建设游戏版权中心、演艺娱乐中心、影视创制中心、文体与消费中心4个“中心”。同时聚焦数字文化和内容版权“2”大主攻方向。

文化内涵丰富，生活方式商品化超越单一的IP模式。

“我们将重点发展动漫游戏、创意设计、影视创制、演艺娱乐等“X”个优势领域，促进文化产业与体育、旅游、会展、传媒、商贸等“N”个相关领域融合发展，构建具有园区特色的“2XN”文化产业体系。”工业园区宣传和统战部相关负责人表示，园区就是要将自身建设成引领苏州、对接上海，融入长三角的现代文化产业示范区。

文化元素IP化

文化、科技和产业之间界限的破除并走向融合，是科技进步的必然。近年来，从中央到地方，政府密集出台了一系列和数字技术、文化产业相关的扶持政策，并大力发展区块链、大数据和人工智能。“上云，用数，复制”——产业上云端，善用大数据，智能化改造。

作为内容的文化，始终是核心。然后用科技手段去加工。从而雕筑成数字文化产业。与此同时，数字技术的快速发展也使消费市场和需求端发生了很大变化。

在吕文看来，传统IP泛化使得数字文化世界更加精彩纷呈。

“以前的IP（知识产权），更多是生产版权或著作权。而现在网上的内容只要有影响力、对方愿意买单的，都是IP。比如我们看到越来越多的联名产品：某某茶、故宫、颐和园等。各种各样的联名，生活中到处都是文化元素。传统IP大大泛化了。”国家级文化新经济专家、苏州市文创城市与文创社区研究院发起人吕文对当下的文化元素IP化十分感慨。

“前段时间非常火的《唐宫夜宴》，就结合了新媒体的传播手段，然后融入了很多创新手法。我认为文化产业传播上要设法突破圈层，同时找准并切合当地文化产业的特点，最后锁定最合适的发布渠道。”企查查相关负责人宴疆说。

宴疆认为《唐宫夜宴》的传播模式值得深入研究。

文化要素化生产的核心就是采用数字技术、数字创意手段和数字传播工具，将文化资源转化成数据资产。

“比如我们把博物馆里的一件文物用3D高清扫描以后，便转化成了一组数据资产。接着再进行加工提炼。故宫有很多产品或图案都有了数据资产。有了这些数据资产，即可注入更多行业的生产要素，形成各种各样的标准配置。最后，通过标准化的授权体系与实体经济结合。”吕文说。

八仙过海，各显神通

文化产业数字化，或是数字化的文化产业。一个共性特征就是开放。因为只有开放，才能保障数据的自由流动和资源共享。

因此在各个层面，需要不同行业、不同方向的数字企业各显神通，用技术力量去打通阻碍数据流动的关节，并将自己数字化的文化思想注入其中。只有这样，文化产业才能在技术的加持下熠熠生辉。

王磊的革新百集打通了不同平台之间的数字“壁垒”。

苏州演出市场的宏观数据，比如一年卖出多少张票，本地观众和外地观众的占比等。各个App和相关平台都有自己的数据，但很难在全市、全区里融合汇总起来。

“于是我们开发了一套有关江南文化演出市场的数据系统，把苏州34家剧院的长短剧全部纳入其中。在后台一看就知道今天票卖得怎么样。包括大麦、‘淘票票’、‘苏周到’等系统全部被我们打通了。”革新百集创始人王磊说，自从企业打通彼此间的数字“壁垒”后，无论是管理部门还是相关剧院平台，都可以依据精准的数据作出决策。

孙波说，游戏公司在无形中推动了苏州文化的传播。

小桥流水，粉墙黛瓦，舞榭歌台。苏州绚烂的江南文化和古典风情举世称道。如何将这样的软实力以现代化、数字化和时尚化的手段更好地呈现出去？是苏州打造“江南文化”绕不过去的课题。

其实很多市场主体，已经在悄无声息地默默尝试了。

“我们把拙政园融入到了游戏中并完成了一张实景3D地图。用户可以在里面自由跑动。现在又在最新产品里复刻运河实景。很多用户没来过苏州甚至没来过中国，但我们游戏已在无形中完成了对他们的文化输出。”友谊时光科技股份有限公司负责人孙波坦诚，在数字化技术推介苏州文化方面，一些游戏开发公司已走在前面。

莫亮承认，数字技术有能力逐步影响人们的文化认知。

“通过AR或者VR对传播形式进行数字化改造，被证明是非常吸引人的。也许很多人对苏州文化不太感兴趣。但通过数字技术进行互动后，他在潜意识里会逐渐接受苏州文化。”苏州仙峰网络科技有限公司负责人莫亮支持孙波的观点。

随着大数据的运用和人工智能的介入，文化产品的生产已逐渐从凭人工市场调研或反馈的传统模式跑部前进迈入到了机器分析时代。越来越多的苏州、园区企业开始试水智能生产。

薄一峰对人工智能时代的互动增强深有体会。

“我们现在做内容的过程已跟过去（凭经验）有很大差别。我们有自己的算法模型，可以预判哪些元素放进去会制造怎样的传播效果并打动怎样的用户。同时我们也会很快获得用户的第一手信息，会知道他们更喜欢什么样的内容，在段子的大概第几秒里会产生共鸣。”苏州大禹网络科技有限公司的薄一峰说。

“文化产业怎么跟云计算、大数据等前沿技术结合？我们希望苏州能打造出更多数字化的平台型经济。这需要政府和相关企业携手合作，进而为数字经济文化产业的发展营造更好的氛围。”人工智能产业秘书长朱佳说。

离岸数字文化中心

用新技术投资文化新业态，就是建设文化基础设施。包括数字化的展示设备等文化基础设施的打造，都离不开强大的制造业。现在很多文化设备都来自国外，进口替代的市场十分庞大。因此，文化基础设施可以被视作“苏州制造”和“江南文化”的结合点。

和北京、上海、杭州相比，苏州最大的优势恰恰就是我们有强大的制造业。

百度苏州分公司刘中华希望在数字技术和江南文化之间出现更多“跨界”。

“我建议工业园区可以把自身打造成一座离岸数字文化制造中心。比如我们把北京、敦煌或三星堆等外地文化元素拿过来，形成一个交易中心。然后我们这里的数字文化企业和相关制造企业对其进行加工，然而再返销回去。”吕文主张工业园区以制造业为依托，对全世界文化元素开放，从而打造一个离岸的、以数字文化加工业态为主的产业集群。

苏州的江南文化，还应积极加入到国家层面的文化大数据库中。如果成为其中的一员，那么苏州文化元素、文化IP就可供全世界使用，苏州文化的国际化步伐就将大大加快。

“这一点北京就很成功。北京已完成了基础的文化梳理并进行了系统整理。”吕文说。

朱佳相信，政企携手是苏州做大做强数字经济文化产业的基础。

在推动数字经济和文化产业的深度融合时，苏州一定要扬长避短，充分发挥自身强大的制造业和开放经济体的优势。积极打造产业集群，形成规模经济，不放过任何一个让苏州文化元素、文化IP走向全国、走向国际的机遇。

在这个激动人心的过程中，工业园区，大有可为。