吴湘人

流量时代，“网红”最吃香。不过，似乎在一夜之间，“网红”就满大街了：一会这个“火出圈”，一会那个上热搜，最起码也是一个“网红打卡地”之类。

何来那么多的“网红”？有一些凭的是实力，比如淄博烧烤、贵州村超、贵州村BA、苏州平江路、苏州博物馆等；也有一些是自吹自擂，自己给自己贴了一个标签，鱼目混珠；更有一些是“人造”的，以“好评返现”为例，众多商家在平台上通过发放“小红包”的手段，让消费者给予“好评”，此种现象已经泛滥，如此“量产”出来的“网红”商品，岂会靠谱！与“好评返现”同属一类的便是“网络拉票”了。在微信朋友圈里，很多人一定都有此经历：被亲戚朋友要求为某项评选投票，通常要求在某个时间段里，一连几天投票，或一天投几票。想想看，像这种“注水的投票”评选出来的“网红”人物，有啥意义？

所谓成也网络、败也网络。“网红”是网络时代的产物，在一定程度上，它代表了流量，能够带来价值。但如果“网红”的成色不足、实力不够，一旦被人们看清楚真面目之后，同样也会因为网络传播而迅速褪色、风光不再，竹篮打水一场空。看看我们身边的“网红”商家、商品，就不难发现，不少曾经的“网红”，早已一地鸡毛。苏州的“老字号”、大商家们为啥不那么看重当“网红”？一位资深记者曾经做过释疑解惑：他们认为，网上的流量大不等于门店的客流大，更不意味着成交量大，因此，他们宁愿把功夫下在线下、下在产品、服务和体验上，一步一个脚印，争取将“头回客”变成“回头客”。

只有当潮水退去之后，才知道谁在裸泳。“网红”刚开始时候的定义，是那些被网民追捧而走红的人，如今则已泛化，可以指人，也可以指商家、商品，还可以指某个景点、地方等，但凡能够把这种网络人气和关注度转化为生产力、购买力，能创造收入的，就概称“网红经济”。对于“网红”来说，红一把不难，难的是一直红，并能把这种热度转化为商业利益。就此而言，时间将是试金石，即使是凭实力胜出的真“网红”，要想走得长久，离不了持续推出大众喜闻乐见的内容，还要有能力将内容发布渠道升级，进而引领消费习惯。至于那些注水的、贴牌的、人造的“网红”，出洋相就不能怪别人了。