□望 路

城市店招设计如何更有特色？近日有条消息令人关注，苏州将建全国首个店招设计资源库，该项目将优秀设计资源收纳入库，在资源共享中，推动苏城户外招牌品质整体提升。

城市店招不仅是为了吸引顾客的眼光，而且能体现鲜明的文化特色。不可否认，目前不少地方的街面店招形式比较单一，甚至感觉“千街一面”。很显然，这样的店招形式明显缺少灵动与活力，改变此种状况就需要探索一些新的方式，其中就包括建立店招设计资源库，通过共享服务为广大店主提供选择机会，营造出更具文化特色的城市街区。

实际上，具有文化特色的店招，能很好展现商业发展的活力。商业繁荣往往不能只靠几个“商贸中心”来实现，面广量大的特色小店应是一股重要力量。这些商家以自身的特色经营聚集起一定的“规模效应”，一方面能激发消费活力，另一方面则形成了商业文化特色。这种具有鲜明个性的店招会给消费者留下深刻的印象，进而提升商业品牌的影响力。

破解“千街一面”尤其需要做好合理规范与张扬特色的平衡。如今有不少地方过于看重店招的统一格式，这确实有利于产生整齐之美，不过，如果都是一个模式，就容易产生形式单一乏味的感觉。特别对于文化气息本来就很浓郁的地方，缺少具有特色文化的店招无疑是一种缺憾，只有结合各个街道的实际情况，多为店家提供可选择的样式，才能让街面店招精彩纷呈，彰显城市斑斓的商业文化。

城市之美，同样需要“各美其美、美美与共”。店招如何做得更有特色和魅力，应是一项值得重视与推进的内容，苏州在这方面除了发挥包括店招设计资源库的作用外，还可以借鉴一些外地的好经验，让街面店招变得更加出彩，既具地方特色又有商家个性特色，进一步促进城市商业的繁荣。