因为心怀梦想将台湾的茶叶种到了苏州；夫妻同心将传统调味品从困境中突围成功；习惯身着旗袍高跟鞋的白领选择扎根田间地头……在首届苏州农业品牌故事大赛决赛现场，19个苏州农业品牌的创立、成长故事路演，让现场时时掌声响起。

在今天，品牌化是一个耳熟能详的词条，市场竞争日趋激烈、产品高度同质化，什么才是制胜的法宝，那就是品牌。有这么一句话，市场竞争上半场是产品，下半场是品牌。中国市场已经全面进入品牌力时代，农产品市场也不例外，事实上，品牌化也成为农业现代化的重要标志。

近年来，农产品品牌化建设也掀起一股热潮。就苏州而言，全市农业品牌体系框架基本建立，品牌质量基础不断夯实，品牌主体实力逐步增强，品牌竞争能力快速提升。尤其值得一提的是，区域公用农产品品牌建设下了相当大的气力，一批苏州农产品品牌大放异彩，在叫响“苏”字号品牌效应的同时，也让农民分享到品牌溢价收益。

“阳澄湖大闸蟹”“洞庭碧螺春茶叶”“苏州大米”“东山白沙枇杷”，如此等等，这些品牌效应为原产地的农民农户赢得了发展的先机，但是对于具体的农户或经营者来说，仅有区域公用品牌加持还不够，他们还需要打响自己的特色品牌。就如此次农业品牌故事大赛中摘得桂冠的碧螺春茶叶品牌“寒谷渡”，同样是洞庭碧螺春，当原地产优势忽略不计，那最终竞争的就是企业品牌本身了。

企业品牌如何打造？怎样才符合消费者期待？过硬的品质只是基本前提，但是叫响品牌点亮品牌还需要做更多。比如差异化的定位、包装的设计、销售的渠道、讲故事的水平，这些都是重要的环节。年轻人掌握消费的话语权，尤其是要分析他们的消费喜好，来综合分析、精准定位。差异化竞争、消费的升级、年轻人的喜好，这些都是品牌化需要关注的关键词。（苏报融媒评论员 杨 仲）