□杨 仲

春节假期苏州14家园林景区门票半价，百余项精彩纷呈的园林活动等君来，古城各大景区、商贸区等重点部位继续启动6大旅游换乘中心……随着春节脚步的临近，苏城的年味渐浓，为了让在苏市民游客包括务工人员共享苏式年味、感受城市温度，苏州开启“在苏州 过‘酥’年”2024年文旅惠民活动，进一步丰富春节期间的文旅产品供给，营造在苏过年的氛围。

春节期间文旅惠民哪家强？对游客来说只是道选择题，但对城市来说是道加分题，做好了不仅有“流量”还能有“留量”，可进一步拉动当地文商旅经济发展潜能。今年省人代会上的省政府工作报告就提出，要着力激发有潜能的消费，全力推动经济持续回升向好。文商旅是激活消费潜力重要的行业，如何进一步挖掘消费的潜力？

每年春节前后都是文商旅消费的旺季，苏州文旅发展必须要把旺季做旺。一直以来，苏州优质文旅资源丰富，但也要看到眼下各地文旅铆着劲吆喝，从因烧烤出圈的淄博，到最近红得不得了的哈尔滨，再到很多城市文旅官方喊话出奇招，文旅业的全面升温尤其文旅“破圈”让网红城市尝到了流量的甜头，于是，城市之间文旅推介更“拼”了，文旅市场之争也更“卷”了。那么，在更为激烈的竞争压力下，苏州进一步提升文旅吸引力和城市影响力，就显得更为迫切。

新的一年，苏州文旅如何持续发力？“在苏州 过‘酥’年”2024年文旅惠民活动便是新年苏州文旅推新的“先手棋”。对于城市文旅发展而言，要探索流量密码，通过更鲜活、更有创意、更吸睛的外宣与推介让自己脱颖而出，但更重要的还是要重内里，苦练内功，用更加丰富的文旅产品、更加优质的文旅服务、更有特色的文旅体验来夯实城市文旅产业的发展根基。文化味十足，很苏式、“酥”麻惬意，文商旅消费有“料”又实惠，如此，在苏州过年或者来苏州过年挺好。

随着“在苏州 过‘酥’年”系列活动的展开，更多的文旅活动会面向市民与游客。凸显年福、年俗、年礼、年货、年戏等要素，有机整合“苏”系列、“古”系列、“名”系列文化名片，不仅尽显苏州味、江南范，而且年味浓郁。苏州春节文旅供给用苏式服务做足“年”文章，不仅形成文旅惠民活动的矩阵，还以中心城区为引领实现全域联动，满满的氛围感、浓浓的苏式味、十足的待客诚意、更优的服务保障，苏州拿出实实在在的举措与市民游客一起共迎“酥”式年。

文旅业发展趋于向好，文旅消费的热情进一步被点燃，但消费者越来越挑剔，旅游市场竞争也越来越激烈，如何把脉旅游市场结构变化与年轻人的旅游新需求，寻求苏州文旅业的“长红”发展，探索要一直在路上。