□苏报评论员 白 麓

用一个下午的时间体验苏绣的精妙和篆刻的风华，再品一品地道的苏帮菜、听一晚昆曲，这样游苏州你喜欢吗？近来，苏式文化深度游系列文旅项目深受游客喜爱，“去苏州，就要玩最苏式的”日渐成为体验江南文化的热门需求。

为什么大家越来越喜爱“最苏式游法”？这当然源于江南文化的独特魅力，也源于苏州地方特色文化持续传承创新的结果，同时，更是文化消费新需求下不断创新文化传播的重要手段和方式。

在文化强国建设的大背景下，文博事业、文化项目、文化产业和文化新业态发展百花齐放，取得了累累硕果。随着时代发展和文化建设提速加力，大众的文化需求也发生着诸多新变化。从内容上看，人们对多元文化的兴趣和青睐明显在不断增加，特别是对小众文化、地方特色文化等这一方面的关注度持续上升。从形式上看，受众更渴望具有互动性和体验感的传播方式，甚至希望能够参与创作。综合而言，这些需求离不开体验式、个性化、融合型和即时性几个方面，尤其是体验式和个性化需求，反映了大众从单纯的文化知识获取到亲身体验、沉浸式学习的进阶过程，也是受众从文化传播的“局外人”到成为文化主体的一个重要转变。

文化需求日新月异勾勒出创新文化传播的新航向。从古老戏曲台上唱到观众一起唱，从文物陈列在展示柜里到文创飞入寻常生活，从传统服饰展演到穿着马面裙上学上班……时代浪潮下，文化传播正面临着前所未有的机遇与挑战，而把握人们的新需求成为推动文化创新蓬勃发展的关键密钥。把握新需求，意味着文化传播者要深入挖掘文化的多个层面，精准洞察受众心理。一方面，利用新技术、新平台拓展传播渠道，打破文化传播的时空限制，让特色文化、小众文化在数字化浪潮中链接受众；另一方面，深耕内容创作，挖掘新颖题材，融合多元元素，以创新之态满足受众日益挑剔的文化味蕾，使文化传播真正做到落地生根、深入人心，为文化的传承与发展注入源源不断的活力。

文化是城市的灵魂，是城市发展的内生动力和城市竞争力的核心力量。从园林雅韵到水乡风情，从传统技艺到精致美食，苏州丰富多样的文化内涵和生活美学，吸引的不仅仅是八方游客，还有越来越多的人在此安居乐业。城市以文化滋养着生活在其中的人，“养心志、育情操，涵养精神气质”；反过来，人作为文化创造的主体，又不断传承、创新这种文化，不断绘就新的生活图景、奋斗图景，铸就共同的精神大厦。

推动高质量发展，文化是重要支点。文化名城底蕴深、资源多，在新时代需要承担新的文化使命。从文化传承、文化创新到文化传播，要利用自身优势成为文化交流的枢纽，在全球化的视野下，把准时代需求之脉，加强不同文化间的交流与沟通，借助数字时代多样化的传播渠道和平台，拉近与世界各地受众的距离，把城市的文化魅力传播到全球，提升城市文化的国际影响力。