□白 麓

近日，2023年度苏州首店经济领域奖项评选结果公示。类型丰富、形式多元、能级更高的首店品牌，不仅吸引着消费者成为流量新密码，也为激发城市消费潜力提供了优质供给。

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，成为消费市场的新亮点，不断激活市场新动能，近年来被视作一座城市商贸活力和创新力的晴雨表。2023年，苏州新引入首店249家，首店数量连年增长，显示出苏州市场对于品牌的强大吸引力。

既然是首店，必然是新的消费体验，而新消费、新场景、新模式就是增强市场活力的有力手段与有效路径。当下市场环境与消费需求发生着巨大变化，以销售商品为主的传统消费模式亟待更新。面对全新的消费需求，大型购物中心、城市核心商业街区需要突破旧模式，打造新的消费场景。比如将文化、娱乐等活动融入消费环节，打造沉浸式、场景式消费空间；比如发展首店经济，以独创性、稀缺性吸引消费者，提升消费体验，进而带动、激发商圈活力。

作为消费市场的优质供给，首店经济类型丰富、多元，带来的不只是新体验和新鲜感，许多首店自成综合体系，本身就是文娱休闲的好去处，比如苏作馆苏州旗舰店、太仓阿尔卑斯国际度假区雪世界等等，既带来体育的产品和服务，又营造出舒适的消费环境和独特的文体氛围，不断形成新的消费热点，为消费市场的蓬勃发展带来新动能。

发展首店促消费，需要在首店的引进与建设上花功夫，要与城市的经济发展、文化特色相匹配，既要引进国内外知名品牌首店，也要因地制宜培育地方品牌，形成发展合力，推动城市商业的提档升级和多元发展，进一步打造国内外知名的消费城市。

强大的首店经济一定是品牌与城市的双向奔赴。消费创新离不开制度创新和政策支持，离不开“优”无止境的营商环境，更重要的是，城市要找到与品牌之间协同发展的最大公约数，不能只看一时的“圈粉”“引流”，要更注重首店经济的可持续发展。