□肖 路

近日，中国旅游研究院发布《中国入境旅游发展报告（2023－2024）》。报告显示，2024年我国入境旅游市场发展态势持续向好，乐观情况下，2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的八成。入境游市场持续升温，作为开放的前沿城市，苏州“春江水暖鸭先知”。据统计，今年一季度全市接待入境过夜游客13.2万人次，同比增长72.6%，占全省接待过夜入境游客的34.2%，居全省第一。

苏州是著名的旅游城市，在2019年之前，入境游绝对是苏州文旅市场浓墨重彩的一笔。百度一下早前的数据，“2019年，来苏入境游客约180万人次，在全国位居前列”，这便是佐证。经过几年的蛰伏，在免签范围持续扩大和便利外籍人员来华措施落地见效的诸多利好之下，入境游热度持续走高。建设世界旅游目的地城市是苏州锚定的目的，而入境游又曾经是苏州的强项，那面对入境游的触底反弹，苏州理应要先人一步抢占先机。

不是被动的“等君来”，而是通过主动作为，不断增强城市吸引力，这才是重拾苏州入境游市场信心正确的“打开方式”。今年5月，苏州重磅出台《苏州市促进入境旅游若干措施（试行）》，对旅行社招徕接待境外游客在苏州过夜的予以补助，给文旅企业开展入境旅游推广活动发放补贴，鼓励引进国际研学项目和国际会议，对达到标准的予以补助等，这些政策支持大大提振企业发展入境游业务的信心。

入境游市场定位的是高端旅游市场，除了调动相关企业加码深挖入境游市场，还需要优化入境游环境、提升入境游产品。一方面，大大提升外国游客在苏旅游消费的便利性和舒适度，比如要在旅游咨询、在线预约、导游导览、手机支付、外币兑换、手机卡申办等方面围绕“便利化”重点发力；另一方面，要根据外国游客的体验需要或偏好来优化旅游产品与线路。苏州不缺优质旅游资源，也不缺地方特色，关键是要通过更加精心、精准的组合、整合，把苏州文旅资源串联成核心吸引力，创设出更加丰厚、生动的旅游好体验，这方面需要深研细磨。