□杨 仲

在古城，十全街越来越成为年轻人热衷打卡的地方。十全街成为网红街区，除了因为这条街融合了文化、潮玩与美食多样化的空间与业态吸引人，在年轻人盛行citywalk的当下，那些新潮而有个性的店招和小店橱窗就足够让人有在十全街街头走走停停看看的向往。

位于十全街519号的殿春里是文化艺术空间，“殿春里”三字用简洁的线条与方形融合，橙色的英文店招与大面积白底形成了鲜明的视觉冲击效果；十全街西段的半月斋是一家双非遗手作店，店招底板融入姑苏灵动山水设计元素，采用了江南青石板青和江南水墨灰白色……在十全街、在古城这样灵动鲜活的店招越来越多。

街头巷尾的店招，不只是一家店铺自己的“门面担当”，也代表着一个街区的品位。作为窥探城市气质的微型窗口，小店招可以有大担当。尤其是对千年古城来说，历史厚重、城市古朴淡雅，这些积淀让古城独具韵味和魅力，但是站在当下这个时间节点，古城也面临着如何在保护与更新中熠熠生辉的课题。在温婉气质中添一点俏皮、灵动，让古城在“古”与“新”、传统与现代的碰撞中焕发勃勃生机，这是古城微更新的路径所在。店招标牌橱窗这些小细节就是彰显古城年轻态的好抓手，可以起到“四两拨千斤”的作用。

不再是整齐划一、千店一面，而是鼓励差异性、多样化，近年来城市对店招的态度有了明显的变化。在古城，更是通过最美橱窗店招评选，来唤醒城市街景的重构与更新。让城市店招各美其美、美美与共，成为古城街头最亮丽的风景线。在鼓励创意设计的背景之下，城市店招能不能“出圈”也考验着设计者的能力水平。除了要具有灵动鲜活的特征，背后的美学意义、文化特色、时代张力都是综合考量的因素。特别是身处古城，如何结合古城气质、城市美学、业态特点以及时代潮流多要素找寻到好的创意，让人从店招上就能感受到美学、文化、艺术、商业共生共长，不是一件容易的事。不过，随着特色店招不断“上新”，这些成功案例证明用个性店招焕发古城生机的探索会带来越来越多的惊喜。