□杨 仲

2023年，苏州新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%，5年复合增长率超36%，成为九大首店城市中发展最快的城市。近日，2024苏州首店经济发展大会在金鸡湖畔举办，大会发布2023年度苏州首店经济数据及趋势报告，36个覆盖餐饮、零售、体验业态的项目现场签约，即将在全市相关重点商业载体落地。

消费越来越成为拉动增长的“主引擎”，商业活跃度又是反映消费市场活力的“晴雨表”，以首店经济来拉动线下消费提质增效正成为重要抓手。对于消费者而言，首店意味着“新面孔”，多元化、个性化而且是高品质的消费选择能满足消费者对差异化消费的需要，也契合消费的升级。对于商圈乃至区域而言，首店的意义还在于“以店招店”“品牌带品牌”，当更多的优质资源汇聚于此，就会提升整个商圈的品质与形象，成就强大的消费流量引力场。

今年全国两会政府工作报告明确指出要促进消费稳定增长，如何释放更大的消费潜力，优化供给、培育新的消费增长点便是具体路径。引进优质品牌首店、汇聚首店资源，就是优化商业供给，探索消费的新场景、新载体、新业态，从而培育新的消费增长点。如今，在苏州，首店品牌纷至沓来，首店经济持续走热，优质品牌选择苏州，与苏州优化“首店经济”发展生态不无关系——在全省率先出台《关于支持发展品牌首店的若干措施》，拿出真金白银重奖首店首秀，而且通过组合拳提供全方位支持，加快首店落地。

首店经济作为激发商圈活力的小切口，是提升城市消费能级的重要抓手，苏州要成为“国际消费中心城市”，理所应当要推动优质品牌资源向汇聚，尤其是全国性、全球性头部品牌。对于苏州而言，不仅要优质品牌首店“引得进”，更重要的是要让他们“留得下”“活得好”，要不断优化消费环境，推动各类优质资源向首店、品牌聚集，与企业共同探索不断成长的空间。唯有首店品牌扎根苏州，并不断迸发品牌活力，由此才能真正实现城市与首店的双向奔赴、共荣共生。