剑指网络直播向“流量向恶”说不

2024-08-06 08:33

来源：姑苏晚报

责任编辑：高琴

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　　新华社发王琪作

【画中话】

肖路

坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，推动网络直播行业健康有序发展。近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

数字化时代，直播不仅成为网民乐此不疲的社交与娱乐的新形式，它还成就了庞大规模的直播电商产业市场。2023年，中国网民总量达到了10.51亿人，几乎90%的用户都观看视频和直播。海量的用户基础提供了广阔的市场前景，行业的风口也让最早一批入场的主播吃到了巨大的红利，如此的财富神话、市场空间也吸引了各路人马蜂拥而至。

如今直播行业依然很热，但品牌自播发展、从业人数供大于求，如此等等都让直播带货这碗饭越来越难吃了。直播带货，首先得有流量，于是一些主播不惜跌破底线，比如编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，冒充金融、教育、医疗卫生等领域专业人员，甚至通过传播“软色情”信息来引流。恶俗、低俗博眼球赚流量，同时还使用虚假宣传和假冒伪劣商品，这些乱象不仅坑害了消费者，消弭着消费的信任，也大大破坏了行业的健康生态。

直播电商行业作为一个新业态，起到经济增长新引擎的作用，决不能让“劣币驱逐良币”，要坚决向“流量向恶”现象说不。剑指突出问题，这样的专项整治多多益善。最近，网络主播正式“入编”为新职业，这意味给予职业支持的同时也必然会提出更高的职业标准，唯有规范才能让行业长红。

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