□杨 仲

苏州素有“冬至大如年”之说，冬至过节成为苏州民俗传承中的重要内容。第十届“冬至大如年”民俗文化活动开幕式于20日上午在观前街新艺广场举行。其实，从12月9日冬酿酒开拷就已经开启了今年“冬至大如年”民俗文化活动的预热，本次活动更是涵盖开幕式、冬至文化“进机关、进社区、进学校”、玄妙观贺冬大典、九九消寒读书会、五个暖冬系列市集、重点商圈商家迎新促销等系列活动。

无论是“老苏州”还是“新苏州”，在冬至前夕，家家户户的冬至夜晚餐都仪式感满满。冬酿酒、爆鱼、卤菜、苏式暖锅、馄饨、团子……为了这份冬至团圆宴，人们早早地准备起来，而街上拷冬酿酒、买卤菜都排起了长长的队伍，更是瞬间把苏州冬至的氛围感拉满。可见，仅冬至习俗中的美食佳酿就燃起冬至时令消费的一股热潮。

无论冬至、春节、元宵还是端午、中秋，传统节日的民俗文化活动都正在以独特的魅力，成为激发消费新热度的重要力量。为尽可能地激活消费潜力，消费补贴促销持续加码，甚至从无到有打造购物节为消费造势，而传统节日内含着深厚的文化底蕴和广泛的群众基础，而且民俗文化自古也与消费习俗紧密结合，稳消费促增长理所应当要用好传统节日资源，借民俗文化之力给消费添热度。

文化消费的吸引力越来越强，民俗文化活动可以成为撬动消费市场的重要杠杆。以冬酿酒为例，不只是因为跟风消费，而是了解了冬至习俗的一二三四。同样是喝冬酿酒，但还能喝出背后的文化味与仪式感来。传统民俗文化丰富着人们的精神世界，构建着一地特有的文化记忆，当这些民俗活动与现代消费相结合，它不仅成为消费的热销品，更成为文化的象征，在激发消费者情感共鸣、购买欲望、为消费注入活力的同时，也让传统民俗文化在消费中进一步得以传承与发展。传统民俗与现代消费的深度融合，文化与经济的良性互动，便是大力推行“冬至大如年”民俗文化系列活动的意义所在。不只在冬至，每个传统节日如何让民俗文化带来消费的新增量，都值得更多探索尝试。