“亲爱的观众朋友们，距离我上次登台，已经60多年。没想到在这里，我们重逢了⋯⋯”伴随京胡的悠扬旋律，26岁的“梅兰芳”手持折扇，迈着轻盈的步伐走向舞台中央。这一幕场景发生在北京理工大学的虚拟化身实验室，科研人员借助高精度、实时渲染的数字人技术，成功再现了京剧大师梅兰芳青年时期的风采。这一孪生数字人技术不仅让梅兰芳“重返”舞台，更让传统京剧在AI技术的推动下焕发新生。这不仅是对艺术的再次呈现，更是现代科技和传统文化碰撞的一次伟大尝试。

从《黑神话：悟空》的火爆出圈，到博物馆的数字展览，再到剧院的沉浸式舞台，文化与科技在相互交织与碰撞中展现出无限魅力与广阔前景。在此背景下，数字技术如何更好地赋能中华优秀传统文化的传承与创新发展呢？

技术赋能，推动文化资源的数字转型，筑牢传承“原动力”。数字技术以其独特优势，为传统文化的传承与发展开辟了全新路径。一方面，数字技术的资源共享性让传统文化得以“留下来”。得益于高新技术的支持，通过现场实景的数字化采集以及后台处理器单元的分析与重构，实现坐标系的精准对齐和虚拟场景的深度融合，建立起数字资源库。通过这一举措，打破文化的信息壁垒，使得古老的文献、艺术作品、民俗活动等能够在数字世界中得到永久保存，实现跨越时空的代际传承。以“数字敦煌”项目为例，运用先进的计算机技术与数字图像处理技术，确保了敦煌石窟千年瑰宝的永久保存和永续利用。另一方面，数字技术的双向互动性让传统文化得以“活起来”。借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，用户能够身临其境地体验传统文化的魅力，享受全方位、多感官的互动体验。这种现实与虚拟交替的体验循环，在唤醒观众情感认知和触发知觉体验的同时，进一步加深了他们对传统文化的理解和兴趣，从而掌握了更大的自主权。例如，“梅兰芳孪生数字人”项目，利用人工智能技术，对梅兰芳的表演艺术进行数字化复原和再现，让观众能够超越时空的界限，领略其艺术的独特韵味，并感悟情感与精神的传递。

算法推荐，实现文化资源的精准分发，拓展传播“辐射力”。数字经济时代，算法应用日益普及。一方面，算法推荐技术依托用户行为数据和内容特征等多维度信息，确保内容与用户需求的精确匹配，给经济社会发展等方面注入新动能，为拓展文化资源的传播辐射力提供了创新视角和有效策略。一是跨平台的整合与协同。算法推荐技术能够整合不同平台上的文化资源，如博物馆官网、社交媒体、在线教育平台等，实现跨平台的精准分发。这拓宽了文化资源的传播渠道，打破了信息孤岛，增强了文化传播的协同效应，进而提升文化资源的传播效率和覆盖范围。二是对用户画像的深度挖掘。通过分析用户的浏览历史、搜索记录、互动行为等数据，算法能够精准识别用户的兴趣偏好和行为模式，从而提供更加个性化的推荐内容，这为传统文化的传播提供更加精准的目标受众。以数字化博物馆为例，许多博物馆已经开始利用算法推荐技术，为用户提供个性化的展览推荐和艺术品介绍。通过精准定位目标受众，可以显著提升文化资源的传播效果和影响力。三是社交互动与口碑传播。算法推荐可根据用户的社交关系网络，推荐其好友或社群中感兴趣的文化资源，激发用户间的交流与分享，促进用户间的社交互动和口碑传播，形成文化传播的良性循环。同时，算法使文化资源能够跨越地域、文化和语言的界限，被更多潜在用户所接触和了解。例如，数字故宫的创新实践，将故宫的文化资源以数字化形式呈现给全球观众，不仅提升了文化资源的知名度和影响力，更为文化资源的保护与传承提供了新的思路和方法。但另一方面，算法滥用、算法歧视、“大数据杀熟”、诱导沉迷等负面问题已然出现，不但影响着正常的传播秩序、市场秩序和社会秩序，也给意识形态安全、社会公平公正和消费者合法权益带来严峻挑战，迫切需要以正确价值观应用算法推荐技术，禁止对算法推荐技术的滥用，让算法回归服务人类，为人民造福的愿景。

创新引领，丰富文化资源的产业业态，提升发展“驱动力”。开发具有教育意义的文化课程；将传统文化与科技创新相结合，开发具有创新性的文化产品。通过一系列举措，拓宽文化产品的创作广度与深度，形成与主流价值的有效耦合。二是创新引领打造文化产业品牌IP。通过深度挖掘文化资源的核心价值，塑造具有独特魅力的IP形象，进而实现文化资源的价值转化和产业升级。例如，以《西游记》《三国演义》等经典文学作品为蓝本的影视作品和游戏产品，以及以名人IP为灵感的数字化创作等，都是文化与科技融合的产物。它们将中国文化符号转化为新质生产力，创新了传统文化的表达方式，为推动高质量发展注入了新的动力。三是数据驱动提升文化产业的精准化和智能化水平。数字平台通过搜集和分析用户数据，为文化产业的发展提供数据支撑。这些数据不仅能够应用于文化产品的设计和推广，还能优化文化产业的运营和管理流程。例如，利用人工智能技术，优化文化产业的运营流程，提高运营效率和服务质量，推动文化产业向更高水平发展。

（刘霞 作者单位：中共泰州市委党校）