常熟，素有“江南福地”的美誉，是“南方夫子”“江南儒学之祖”言子的故乡。作为历史文化名城，常熟秉持“以人为本、人文赋能经济、经济活化文化”的理念，为城市发展积累了坚实的物质基础和强大的精神力量。

人们来到常熟，常能感受到古城“微更新”展现的韵味；走进独领创意设计潮流的“艺术鸭”，欣赏到琳琅满目的各类作品；闲逛琴湖溪里，看到的是自然风光与现代商圈的完美结合……常熟变得更宜居，更具“时尚范”，充分展现了人文与山水的融合之美。

常熟如何以文化创意赋能文化产业？近日，“社科专家走基层”专门邀请多位专家，深入常熟进行调研，现场了解到，该市依托丰厚的人文经济资源禀赋，传承常熟文脉，全面创优服务，激发文化产业发展，致力于“江南文化”赋能“江南福地”。同时，围绕调研主题进行座谈交流，一起为常熟推进人文经济融合发展积极建言献策。

古城更新：见文又见景，激发产业融合活力

常熟早在1986年就被国务院命名为第二批国家历史文化名城，成为江苏省首个获此殊荣的县级市。近年来，常熟的古城更新令人关注，古城保护范围约为2.44平方公里，拥有丰富的历史文化遗产，包括4处历史文化街区（南泾堂、西泾岸、琴川河、南门坛上）、72处各级文物保护单位、22处登记不可移动文物以及74处历史建筑。

古城更新的活态保护如何更有活力？调研组专家来到虞山街道的琴川河一带，古朴整洁的街道，干净的小河，街边的漫游驿站，呈现了古韵与现代融合的气息。据介绍，常熟的历史文化街区改造，坚持把文化记忆与城市活力共生。虞山街道作为常熟古城保护与发展的主要承载板块，将古城更新与经济发展有机融合，突出“见文又见景、产业大融合”，努力实现文化传承、城市更新与经济发展的融合并进。

创意赋能产业：助力规模与品牌“齐飞”

常熟文化资源丰富，在全国县级城市中位列第一方阵，丰沃的历史文化资源、独特的城市空间格局，为常熟文化产业发展提供了优越的条件，具有巨大的开发潜力。早在2012年起，常熟就在全省县级市中率先制定了文化产业发展规划，通过出台扶持政策，设立扶持资金，着力推进项目建设，积极构建常熟特色文化产业体系。

“创意变成产品仅需24个小时”，艺术鸭数字文创智造产业园已走到了文创产业的前列，专家们在这里听取了企业负责人的介绍，在展陈区域看到了一件件创意产品，感受到了花边技艺、苏州刺绣、雕绣技法等工艺产品的魅力。企业规模大、产业链全、创意实力强，企业的特色优势给调研专家留下了深刻印象。

常熟的文化产业正呈现蓬勃活力。2024年，该市在库文化企业138家，比上年末新增22家；实现营收344.5亿元，同比增长8.7%。从产业结构来看，文化核心领域企业数量共50家，占规上总数的36.2%；核心类企业营收为24.9亿元，占比仅为7.2%。目前，常熟紧抓数字经济的风口，充分发挥产业链龙头企业带动集聚作用，助推产业加快转型升级，探索产业链高质量、高效益发展的新路径。

打造文旅新业态：政策支持带动新消费

琴湖溪里花园城作为常熟城市会客厅的核心区域，是琴湖片区备受瞩目的载体项目，琴湖四周的活动丰富，一些新业态颇受市场欢迎。

调研组专家来到立航水上运动中心，详细了解琴湖水上项目的影响力。据介绍，琴川街道为进一步激发商圈活力，从千年风雅的国风市集到传承浓浓的乡愁，从不时不食的江南美食到充满文艺情调的演艺活动，依托多元夜间消费新模式、新场景、新产品，打造了文旅消费集聚区、夜间消费地标、网红打卡地等目的地，为更高品质的江南福地增添新亮点。

近年来，琴川街道以“文体赋能旅游、旅游传播文化、融合提升能级”为发展理念，围绕“四季琴川”“品质琴川”“阅见琴川”等主题，做精特色赛事和体验项目，打造主客共享共融、文商体旅深度融合的琴川特色IP，达到优势互补、互为引流、促进消费的目的。2025年，琴川街道将继续紧扣文商体旅融合发展的思路，全面整合资源，以文化为底、风景为脉、赛事为引、服务为形，用“新玩法”推动“新浪潮”，展现四季琴川“新魅力”。

打造文旅新业态、新场景，激发消费新活力。为此，常熟出台了一批新政策。这些政策包括“十四五”文体旅发展规划在内的许多政策文件，都将文化产业提质升级作为重要的发展方向，数字化、新业态、新模式、新产品、新平台成为重要发展方向。结合常熟市级发展规划，出台了《常熟市文体旅产业高质量发展实施意见》《关于促进常熟市文体旅产业高质量发展的若干政策意见》《常熟市文体旅产业高质量发展行动方案（2023-2026）》等政策文件，提出坚持创新驱动，推动数字文化产业发展，重点支持演艺娱乐、创意设计等产业。同时丰富供给，推动文化产业高质量发展。

近年来，常熟坚持产业创新+文化创意双轮驱动，打造空间形态“美”、内容质地“好”、经济活力“强”、服务效能“高”的人文经济高地，取得了令人瞩目的成效。在座谈会上，常熟相关部门负责人和调研组专家进行了深入交流，为常熟文化产业高质量发展提出了不少真知灼见。

（苏报融媒记者 弓 玺 马玉林 王嘉言 邹 强）

拓宽新路径 激发文创产业发展活力

□苏州大学传媒学院广告系主任、教授 胡明宇

常熟以创意来推文化产业发展，取得了令人瞩目的成果，面对新形势和新要求，建议可以在以下几个方面继续发力。

一要深化“微短剧+文旅”产业联动，打造沉浸式文化体验新标杆。首先，内容与场景深度融合。依托虞山街道已落地的微短剧产业基地，将常熟的自然景观（虞山、尚湖）、历史街区（方塔商圈）、非遗文化（花边、戏曲）等元素融入剧本创作，形成“一剧一景”的互动模式。通过短剧的流量效应，设计剧中场景的线下体验路线，跟着短剧游常熟，实现“观看即种草—打卡即消费”的闭环。其次，技术赋能沉浸式体验。引入AR/VR技术，开发“虞山元宇宙”等虚拟旅游产品，结合短剧IP打造线上线下联动的沉浸式剧本杀、虚拟现实导览等项目，增强游客（特别是青年人）的参与感，提升城市传播力。

二要构建数字文创生态圈，推动“文化+科技+电商”协同创新。首先，直播电商与文创IP双向赋能。以1953科技文创园和三只羊直播基地为平台，推动本地文创产品（如“物语常熟”系列）的直播销售，同时反向孵化基于电商数据的IP开发。其次，推进数字化文化资产库建设。建立常熟文化遗产数据库，利用区块链技术对非遗技艺、古建筑等进行数字化确权和版权保护，为文创企业提供素材支持，探索深度媒介化背景下NFT等新型商业模式。

三要强化“江南文化”IP体系化开发，打造全球辨识度。首先，加强文化符号的现代转化。深挖“琴川”“虞山画派”等历史资源，结合年轻化表达设计城市IP形象。推进国际传播与在地化融合。其次，借助世界联合学院（UWC）的国际化资源，策划“江南文化国际创意周”，吸引全球设计师参与常熟主题创作。同时，通过“常熟故事”多语种短剧输出，提升国际影响力。

四要推动城市更新与文创社区共生，激活“产城人文”新空间。要推进工业遗产的创意再生。借鉴江南·绣衣厂文化创意园模式，将老厂房、粮仓等改造为复合型文创社区，引入艺术工作室、共享办公空间、文化市集等业态，打造“历史记忆+青年创客+消费场景”融合的活力片区。

五要深化长三角一体化合作，构建区域文创协同网络。推进产业链跨区域协作，与上海、杭州等地的头部MCN机构、影视平台合作，共建长三角微短剧产业联盟，共享拍摄资源、发行渠道和人才库，提升常熟在区域产业链中的枢纽地位。同时，可以联合孵化与资源共享。推动常熟与长三角其他城市的文创园区“飞地合作”。

六要培育复合型人才，构建可持续发展底座。首先，联合高校设立“数字文创学院”，定向培养“文化+技术+商业”跨界人才；推出“虞山文创人才计划”，提供创业孵化基金和住房补贴，解决招工难问题。其次，常熟需以“文化IP体系化、产业生态数字化、城市空间场景化”为核心，通过技术赋能、区域联动和社区共创，将文化资源转化为可持续的经济价值。未来可重点探索元宇宙文旅、跨境IP授权等前沿领域，使常熟从“江南文化承载地”升级为“全球文创创新试验田”。

厚植文化底蕴 赋能“江南福地”

□苏州市委党校副教授 姜春磊

凭借独特的水乡风貌和深厚的历史文化底蕴，常熟素有“江南福地”的美誉。近年来，常熟围绕人文与经济融合发展进行了诸多探索实践，取得了城市更新的新成效。未来，如何厚植文化底蕴赋能城市高质量发展，可从以下三方面持续发力。

资源整合，实现文化场所的功能叠加。城市更新是推动城市高质量发展的重要抓手，不仅仅是基础设施、市容环境的提档升级，更涉及城市文化品质的重塑与升级。要打破单一功能定位，通过资源整合因地制宜地打造文化空间和文化场所，最终以点带面、连线成片。比如在古琴川河河畔，既可以有创意咖啡店，也可以设立非遗传承人工作室、非遗体验馆及特色文创产品店铺等，通过“文化+”丰富消费场景。通过资源、项目、平台、活动的有机整合实现多业态融合，不仅可以保护传承历史文化遗产，同时也能为原住民和游客提供更多沉浸式、个性化的体验和服务。

立足特色，促进文化IP的活力激发。文化是一座城市的灵魂，守护好城市的历史文化，就是守护了城市的文脉和生命力。古巷肌理、古建老宅、文化业态、本土风情，都是常熟城市特色和精神风貌的展现。要立足于本土文化资源，培育具有地域特色的原创文化IP。比如可以打造虞山尚湖“山水诗画”旅游IP、常熟花边“匠心匠造”国潮IP、翁同龢“科举状元”研学IP、常熟蒸菜“福地蒸味”美食IP等，通过文化IP展现常熟文化魅力。深入挖掘本土文化资源并结合现代市场需求，才能激发城市文化IP活力，形成可传播、可持续的城市文化符号。

创新融合，助力宣传推广的提质增效。宣传推广是展示城市文化形象和品牌的重要举措。在媒体深度融合发展的大背景下，要借助互联网、新媒体等配套开展宣传推广活动，扩大传播范围，增强传播效果。比如常熟艺术鸭数字文创智造产业园，既可以聚焦文创设计、工业旅游、智能生产、互联网营销进行线上宣传推广，同时也可以结合新时代干部教育培训工作，与沙家浜红色革命文化基地、人文经济学研学路线等搭配，多方位、多角度地讲好新时代常熟故事。通过技术、资源、场景的重新组合，对旅游路线、非遗文化、演艺节庆、商务会展等活动进行线上线下推广，才能加强宣传推广的广度和深度。

“江南福地，常来常熟”。深厚的文化底蕴是这座“江南福地”的核心竞争力，在这片土地上，通过“文化存量”向“发展增量”的转化，常熟正在编织人文与经济融合发展的“常熟篇章”。

探路工业旅游 打造人文经济学“县域样本”

□西交利物浦大学西浦智库助理教授 王雪纯

工业旅游是工业与文旅深度融合的创新业态，以工业遗产、工业景观、工业文化等资源为依托，借助展示、体验等手段，向公众呈现工业生产流程、发展脉络、成就与特色，集旅游、教育、消费于一体。工业旅游场景广泛，涉及机械制造、食品工业、能源利用、遗址遗迹等多个领域，涵盖工厂观光游、工业遗产游、科技展厅游、工业消费游等多种模式。作为产业生态化改造的典型路径，工业旅游模式将工业技术史转化为可感知的文化叙事，强化城市集体记忆与地方身份认同，契合人文经济学中“文化资本积累驱动经济再生”的理论要素。

当工业遗产的人文经济学价值在学理层面日渐清晰，常熟这座“苏南模式”代表性工业强市，正以其完备的产业链条为支撑，系统推进“制造场景文旅化、产业记忆资产化”转型实践。常熟现有各类工业旅游点9家，涵盖日化产品、服装服饰、红木家具等。从波司登工业旅游园区实现羽绒服智造可视化体验，到艺术鸭数字文创智造产业园探索协同定制体验，常熟正通过产、文、旅、商深度融合，验证人文经济学理论在县域经济场景中的创新应用。

根据《2023-2028年中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》，全球工业旅游占旅游总产值的10%到15%，我国市场占有率不足5%。这既昭示着我国在工业价值转化领域存在极大市场潜力，也暴露出三大结构性矛盾：产业协同的机制性梗阻、产品创新的系统性迟滞、品牌建设的生态化缺失。映射到常熟本地，其产业协同的机制性梗阻表现在区域内的工业旅游点缺乏统一规划，未形成资源共享、优势互补的协同发展模式；产品创新的系统性迟滞表现在现有工业旅游模式缺乏结合虚拟现实、增强现实等科技的体验项目，对年轻游客吸引力有限；其品牌建设的生态化缺失表现在宣传渠道单一、缺乏系统策划和营销活动，对新媒体平台的利用不够充分，因而导致市场认知度较低。

针对以上挑战和机遇，提出以下可落地的行动建议。包括梳理并盘活本市运营中和培育中的工业旅游点，为后期协同区域工业旅游发展奠定基础；注重传统文旅资源（如沙家浜景区）与工业旅游的互补作用，依托经典旅游项目，融合工业旅游线路；推广“工业+N”复合开发模式，鼓励企业开拓生产体验、定制服务、场景消费等新业态；打造分层产品体系，构建专业研学、大众体验、高端定制等产多级产品矩阵，例如针对学生群体开发工业STEM游学路线；建设数字传播矩阵，与头部MCN机构合作孵化工业旅游达人，开发工业旅游数字藏品，实现线上线下联动营销。

推进非遗文化与数智制造创新融合

□苏州市社会科学院文化研究所科研人员 岳慧玲

艺术鸭以非遗技艺为核心，通过电商运营、多平台营销及文化体验活动，成功将常熟花边打造为兼具传统底蕴与现代时尚的爆款文创产品。其销售数据与品牌影响力，均体现了其在非遗商业化领域的标杆地位。

艺术鸭隶属于苏州片刻文化创意有限公司，总部位于常熟高新技术产业开发区，旗下拥有“綵衣堂”“采绎来”“尼睿”等子品牌。艺术鸭的核心产品以常熟花边钩针花边技艺为灵感，吸纳了苏绣彩绘的艺术精华，公司形成集文创设计、新媒体推广、智能生产与互联网营销于一体的综合运营平台，专注于非遗文化与现代设计的融合，目标用户为追求个性化与品质生活的年轻消费群体。公司通过非遗手工艺者联盟、残疾人就业帮扶及研学活动推动技艺传承，同时带动上下游产业链就业。

非遗与电商的深度融合。艺术鸭通过“线上直播+线下体验”模式，打破非遗产品的传统销售边界。同时，DIY体验活动让消费者参与制作过程，利用“体验经济”增强用户黏性。2025年春节期间，艺术鸭与西西弗书店等合作，销售额突破100万元，单场直播订单量达数千笔。艺术鸭智创中心吸引了近3万人次游客，结合非遗研学活动（如沙家浜培训中心合作），增强消费者对常熟花边的文化体验，间接促进销售转化。在深圳文博会、苏州创博会等大型展会中，常熟花边文创产品屡获好评，进一步提升了品牌知名度。

“数智”制造提升附加值。艺术鸭通过知识产权和产业园+产业链模式，在互联网数智制造中提高生产效率和产品附加值。截至2023年底，艺术鸭累计申请专利、商标及软著等知识产权超100项，美术作品著作权近5000件。产品设计结合互联网大数据分析，精准捕捉年轻消费者偏好，例如将数码印花与传统手钩工艺结合，推出符合现代审美的文创产品。同时，艺术鸭实现生产、分装、配送的数字智能管理，利用二维码精准实现从布料到成品、发货的智能分配。通过天猫、抖音、小红书等多平台数据分析，实现精准营销。并采用柔性定制化生产模式，提升生产效率：商品0库存，1件起订，24小时发货，快速响应市场需求，以产品更新短周期，改善实体工厂库存积压弊端。

未来，艺术鸭或将以持续创新以保持产品吸引力，以代表性产品增加品牌标识度，继续探索非遗与科技、旅游的跨界融合，进一步拓展市场边界。

深耕城市纵深 拓展消费场景

□苏州大学传媒学院硕士研究生 沈文乾

在人文经济学视角下，经济与文化相互融合并相互促进，人文价值是其中的核心与关键，如何深挖城市文化底蕴，满足人们多元化需求，实现以文兴业、以文聚力、以文化经，是城市文化产业发展所面对的课题之一。常熟市坚持产业创新+文化创意双轮驱动，探索城市纵深消费场景，在经济发展取得卓越成效的同时，打造出一批人文经济新标杆。

城市更新盘活老城生态，打造经济增长新引擎。常熟秉持城以文兴与以文润城相融促进，历史底蕴丰厚，形成了点多线长面宽的“一镇一品”人文经济特色亮点。近年来，城市更新不断推进，历史文化街区整理更新、城市自主更新盘活了现有空间，提升现有价值。在虞山街道古城改造点，沿河而建咖啡店与古运河古今碰撞、交织共存，这些改造贯彻着“在保护中发展，在发展中保护”的理念，延续了常熟的悠久文脉，又创造出符合当代审美和消费需求的慢生活场景价值。

产业融合汇集经济活力，培植优势时尚经济。常熟拥有服装特色产业带、电商发展生态圈、产业发展配套链优势，在产业园中推动产业链相关部门聚合协同发展，实现“上下楼就是上下游，产业园就是产业链”，拉近生产链条空间距离，优化成本，提振效率。在艺术鸭数字文创智造产业园，文创设计、新媒体推广、智能生产、互联网营销以及物流供应集成在同一园区中，形成完整的多场景生产供应链条，在24小时内快速响应电商订单定制发货，适应多样化场景消费需求，抢占时尚经济快消高地。

新兴业态创制消费机遇，文体协同开拓消费场景。常熟将文旅赋能作为拉动文化消费的催化剂，挖掘自然资源禀赋优势，充分利用完备城市旅游载体，把常熟打造成为文体旅深度融合的“江南福地”。琴湖溪里商业中心依托琴湖优质的水域资源，引进了赛艇、桨板等青年群体喜爱的新兴体育商业业态，培育“水上运动+滨水商业+景观休闲”三位一体的复合商业空间，打造“蓝色运动美城”品牌，以文体旅游撬动全日全时消费活力。

常熟的文化创意实践揭示，一座城市的消费活力源于对生活方式的重新定义。从古运河边的咖啡香到琴湖上的桨板竞逐，从文创园区的智造工坊到历史街区的烟火日常，这座城市正通过场景创新将文化积淀转化为消费动能。当历史文脉与时代潮流相拥，产业优势与人文情怀共振，常熟用深耕城市纵深，拓展消费场景的巧思，既守住了历史文脉的精气神，又培育出年轻时尚的消费场，为城市发展注入了可持续的生长基因。