农文旅融合发展作为乡村振兴的重要引擎，正成为推动农村经济转型升级、促进农民增收致富的有效途径。张家港市作为江苏省乡村振兴的先行区，近年来通过农文旅深度融合，探索出一条生态美、产业兴、百姓富的发展路径。

江苏要在推进乡村全面振兴和城乡融合发展、巩固拓展脱贫攻坚成果等方面持续用力。农文旅融合发展作为乡村振兴的重要途径，我们要抢抓机遇，发挥优势，补齐短板，推动农文旅深度融合发展，为乡村振兴注入新动能，谱写新时代乡村振兴新篇章。

全国两会政府工作报告中提出，着力抓好“三农”工作，深入推进乡村全面振兴。同时今年中央一号文件也以“进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴”为主题，突出强调“千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入”。农文旅融合发展作为乡村振兴的重要引擎，正成为推动农村经济转型升级、促进农民增收致富的有效途径。张家港市作为江苏省乡村振兴的先行区，近年来在国家乡村振兴战略指引下，立足“长江文化”地域特色，创新构建“农业为基、文化为魂、旅游为径”的三产融合新格局，探索出一条生态美、产业兴、百姓富的发展路径。通过系统整合沿江生态资源、农耕文化底蕴和现代旅游业态，张家港不仅实现了传统农业的转型升级，更培育出永联小镇、双山岛度假区等一批具有全国影响力的农文旅品牌。这种以产业融合推动乡村振兴的实践，既是对党中央“三农”工作部署的生动落实，也为同类地区提供了可借鉴的发展范式。未来，随着数字技术、生态理念的深度融入，张家港的农文旅融合必将释放更大发展动能，为全面推进乡村振兴注入新的活力。

农文旅融合发展呈现新面貌

产业融合成效初显，形成多元业态。张家港市依托丰富的农业资源和深厚的文化底蕴，大力发展休闲农业、乡村旅游、文化创意等产业，打造了一批农文旅融合发展的典型项目。例如，常阴沙现代农业示范园区将现代农业与休闲旅游相结合，打造了集农业生产、科技示范、休闲观光、科普教育于一体的综合性园区，年接待游客超50万人次，旅游收入突破亿元；永联村依托江南水乡特色，发展乡村旅游，打造了“中国最具魅力休闲乡村”品牌。2024年永联村村级经营性收入超3.5亿元，1.1万名村民从村集体直接分配的收入人均达1.7万元。永兴村依托“张家港湾”生态提升工程，开发露营、游船、采摘等项目，年接待游客12万人次，年均增加村级财力近100万元。乐余镇永利村创新“农文旅+亲子游”模式，年接待游客6万余人次，带动百余名村民就业，形成沉浸式农文旅产业链。

品牌建设与智慧化升级双轮驱动。张家港市注重农文旅品牌建设和科技驱动，打造了一批具有地方特色的农文旅品牌。例如，“沙洲优黄”品牌依托张家港黄酒文化，打造了集黄酒生产、文化体验、休闲旅游于一体的黄酒文化产业园，年产值超10亿元。又如，“凤凰水蜜桃”品牌依托凤凰镇水蜜桃产业，发展乡村旅游，打造了“桃花节”等特色节庆活动，年吸引游客超30万人次，带动当地农民增收超千万元。杨舍镇百家桥村以农文旅一体化为主线，围绕“特色农业+生态研游”定位目标，深化农产品电子商务发展，形成“智慧果蔬+智慧园艺+智慧农庄+智慧民宿”相融合的现代农业观光园，不断壮大乡村数字经济，提高村民收入。

生态治理与基础设施同步优化。张家港市加大投入力度，不断完善农村基础设施，为农文旅融合发展提供了有力支撑。以张家港湾为例，通过大胆革新，先后拆除20余家低效码头企业、10万平方米违章建筑，修复30公顷芦苇滩涂湿地，将9公里生产岸线调整为12公里生态岸线，建设140万平方米滨江景观带，水质改善带动周边乡村文旅收入大幅增长。此外，全市建成乡村旅游公路200余公里、旅游厕所100余座，农村无害化卫生户厕普及率、污水治理覆盖率均达100%，提升了乡村旅游的可进入性和舒适度。

农文旅融合发展仍有提升空间

产业融合深度不够。当前张家港市农文旅融合发展仍处于初级阶段，产业融合的深度和广度还不够，缺乏具有核心竞争力的农文旅融合产品和服务。

品牌影响力有待提升。张家港市农文旅品牌建设虽然取得了一定成效，但品牌影响力还不够大，缺乏具有全国影响力的农文旅品牌。

人才队伍建设滞后。农文旅融合发展需要大量专业人才，但目前农文旅融合发展中大多数管理人员、从业人员、服务人员为当地农民，受文化知识水平限制，整体素质不高，加之缺少系统的培训和训练，总体上其服务意识和服务能力不规范，处于较低水平，不利于长远发展。

政策支持力度有待加强。农文旅融合发展需要政府的大力支持，但目前农文旅融合发展方面的政策支持力度还不够，缺乏系统性的政策体系和资金支持。

以农文旅深度融合赋能乡村振兴

深化产业融合，打造农文旅融合发展新业态。一是拓展农业多种功能。依托现代农业园区、特色农产品等资源，发展休闲农业、观光农业、体验农业等新业态，打造集农业生产、休闲观光、科普教育于一体的农旅融合综合体。例如，可以借鉴浙江安吉“田园鲁家”模式，打造集农业生产、休闲观光、农事体验、科普教育于一体的田园综合体，吸引城市居民前来体验乡村生活，带动农民增收致富。二是挖掘乡村文化内涵。深入挖掘乡村历史文化、民俗文化、农耕文化等资源，开发具有地方特色的文化旅游产品，打造集文化体验、休闲度假、研学旅行于一体的文旅融合项目。例如，可以借鉴江苏周庄“中国第一水乡”模式，打造集古镇观光、文化体验、休闲度假于一体的文化旅游目的地，吸引国内外游客前来观光旅游，提升乡村文化影响力。三是发展乡村创意产业。鼓励发展乡村文创产业，开发具有地方特色的文创产品，打造集创意设计、生产制作、展示销售于一体的文创产业链。例如，可以借鉴台湾“妖怪村”模式，打造集创意设计、文化体验、休闲娱乐于一体的文创主题村落，吸引年轻游客前来体验创意文化，带动乡村经济发展。

加强品牌建设，提升农文旅品牌影响力。一是打造区域公共品牌。整合全市农文旅资源，打造具有地方特色的区域公共品牌，提升张家港农文旅整体形象和影响力。例如，可以借鉴浙江“诗画浙江”品牌模式，打造“诗意张家港”区域公共品牌，统一品牌形象、统一宣传推广，提升张家港农文旅品牌的知名度和美誉度。二是培育龙头企业品牌。支持农文旅龙头企业做大做强，培育一批具有核心竞争力的农文旅企业品牌。例如，可以支持“沙洲优黄”品牌进一步扩大生产规模，提升产品品质，拓展销售渠道，打造全国知名的黄酒品牌；支持“凤凰水蜜桃”品牌进一步扩大种植面积，提升产品品质，打造全国知名的水蜜桃品牌。三是加强品牌营销推广。利用互联网、新媒体等平台，加强农文旅品牌营销推广，提升品牌知名度和美誉度。例如，可以利用抖音、快手等短视频平台，开展农文旅品牌直播带货活动，提升品牌曝光度和影响力；可以利用微信公众号、微博等社交平台，开展农文旅品牌宣传活动，提升品牌知名度和美誉度。

加强人才队伍建设，为农文旅发展提供人才支撑。一是引进高端人才。制定优惠政策，引进农文旅融合发展急需的高端人才，为农文旅发展提供智力支持。例如，可以引进农文旅规划、创意策划、市场营销等方面的高端人才，为农文旅项目提供专业指导和支持。二是培养本土人才。加强与高校、科研院所合作，培养一批懂农业、爱农村、爱农民的农文旅专业人才。比如，可以与苏州大学、南京农业大学等高校合作，开设农文旅相关专业，培养农文旅专业人才；可以与农文旅企业合作，建立农文旅人才实训基地，培养农文旅实用人才。三是加强职业培训。开展农文旅从业人员职业培训，提升从业人员服务意识和专业技能。通过开展乡村旅游服务、农事体验指导、文化讲解等方面的职业培训，提升从业人员服务水平和专业技能。

加大政策支持力度，为农文旅发展营造良好环境。一是制定专项规划，明确农文旅发展目标、重点任务和保障措施，为农文旅融合发展提供指导。二是加大资金支持。设立农文旅融合发展专项资金，支持农文旅项目建设、品牌培育、人才培养等。三是优化营商环境。通过简化审批流程，优化政务服务等，为农文旅企业发展营造良好环境。

习近平总书记在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时强调:“经济大省发展得快一些，理应在促进全体人民共同富裕上积极探索经验、发挥示范带动作用。江苏要在推进乡村全面振兴和城乡融合发展、巩固拓展脱贫攻坚成果等方面持续用力。”农文旅融合发展作为乡村振兴的重要途径，我们要抢抓机遇，发挥优势，补齐短板，推动农文旅深度融合发展，为乡村振兴注入新动能，谱写新时代乡村振兴新篇章。

（杨艳芳 作者系中共张家港市委党校教务科副科长）