□宋巧凤

6月10日举办的永乐2025春季拍卖会上，一款“身高”131厘米、全球仅此一个的初代Labubu，以108万的天价拍卖成交——这条热搜让无数网友“瞳孔地震”。这几天，被称为“塑料茅台”的Labubu彻底火了。

泡泡玛特这么多IP，为什么偏偏Labubu风靡全球？相比于大多潮玩走的都是可爱风，Labubu却走了“丑萌”路线：超长耳朵、坏坏笑容，还咧嘴露着一排尖尖的小獠牙。结果证明，模样越怪反而越受人喜欢。这正契合了当代年轻人彰显个性的情绪价值需求——通过挂在包上引来围观，使自我的品位得到赞美，审美得到认同。

不妨回想一下，曾经同为潮玩顶流的玲娜贝儿留给公众的印象是什么？一个字“萌”。从粉色的皮毛、蓝色的大眼睛这种可爱的令人心情愉悦的形象，到Labubu那副“欠儿登”准备耍混犯皮的熊孩子样，这种充满反差感的设计流行恰好回应了年轻人对于“反标准化”生活态度的认同：在充斥着完美标准的世界里，“不完美”“不迎合”反而有种独属于自身的真实和可爱。

也可以说，Labubu之所以成为顶流，离不开其作为“情绪搭子”的强大属性。“情绪”本是一种不可控制也很难明说的本能体验，但当我们认为它具有“价值”的时候，情绪就成了一件可以明码标价的商品。在营销领域一些商品的销售环节，美好的情绪体验成为商品增值的不二法门，甚至某种程度上情绪价值会超过商品价值。就这个层面而言，Labubu拥有的符号内容意味着一种身份认同，更是不同独特主体得以交往的“通行证”，这只毛茸茸的小怪物正在用一种轻松、幽默、包容的方式，成为无数爱好潮玩的年轻人之间的“社交货币”。

看似偶然，其实Labubu从形象本身到材质适合度到场景社交属性，形成了一个完美衔接的商业逻辑闭环，年轻人喜欢它用调皮淘气的表情，向如今这个文化多元的时代作出自己的回应：我就是我，是颜色不一样的烟火。