□吴晨

每到文旅旺季，各地文旅场景竞相上新，热闹背后，同质化的隐忧也随之浮现。曾风靡全网的蓝白打卡路牌，浪漫文案反复复刻，换来的却是“千景一面”的大众吐槽。青石板配红灯笼成为仿古街区的标配，夜市业态、灯光秀套路高度趋同，简单照搬模板的开发思路，正在消磨旅行本该具备的独特体验。如何挣脱复制粘贴的惯性，激活本土资源禀赋，我们不妨从一批城市的探索实践中寻找解题思路。

破同质化之困，首要在于告别流量短视。西安的破局之道，是将“长安十二时辰”主题街区从影视IP升级为沉浸式唐文化体验空间，游客身着唐装、手持“开元通宝”银票，在108坊的市井烟火中与“李白”对诗、在“胡姬酒肆”观舞，每一处细节都严格考据唐代壁画与文献，而非照搬其他古城的“汉服一条街”。在浙江松阳，当地没有跟风建设玻璃栈道和网红秋千，而是将百余个传统村落整体保护，以“古典中国的县域样本”为定位，活化利用老祠堂、古驿道，让每一栋老屋都讲述自己的家族故事。这种深耕本土文脉而非跟风复制的做法，让每一处体验都带着不可复制的在地基因。

破同质化之困，需以场景创新激活文旅价值。同质化的病灶恰在于供给侧的标准化量产思维无法匹配需求侧品质化、个性化的诉求。苏州的应对之道值得参考：今年暑期，拙政园升级“拙政问雅”夜游项目，首次调整游览动线，让游客从白天未开放的原大门进入，完整体验园主归家游园的故事逻辑，并在关键点位加入留白式演员演绎；虎丘山则立足“虎丘三花”时令花卉资源打造水上市集，复原古时苏州百姓临河而居、泛舟售货的生活图景，而非简单复制夜市灯光秀。与此同时，成都以“公园城市”理念重构消费场景，将锦江沿线的老茶馆、川剧院、独立书店串联为夜间游船动线，游客在船上品盖碗茶、听川剧折子戏，让消费从单一门票拓展为覆盖全场景的文化体验链条。

破同质化之困，更要借助科技之力，让文化遗产从“静态展示”走向“交互式活态传承”。旅游体验之所以同质，往往因为历史古迹“只可远观”、讲解千篇一律。河南洛阳以《风起洛阳》沉浸式VR全感剧场破题，运用LBE大空间定位技术，让游客戴上设备后真实行走于唐代洛阳南市；在敦煌莫高窟，“数字藏经洞”项目运用高清数字扫描与游戏化交互，游客可“进入”17号窟亲手“翻开”千年经卷，体验因人而异的探索路径。与此同时，苏州狮子林于今年7月10日发布的AI智能导览系统，将历史人物以NPC形态植入假山迷宫，游客漫步间即可“隔空对话”，让“迷路”从困扰变为探索之趣。数字技术赋予文化个性化表达，恰恰是对“千景一面”最有力的技术破壁。

破解同质化困局，实现从“流量打卡”到“深度沉浸”的范式升级。跳出“千城一面”的文旅同质化怪圈，需沉下心梳理本地文脉、精准对接细分需求、以科技赋能文化表达，才能让“千城一面”变成“一城千面”，让每一次奔赴都成为游客的“独家记忆”。