□王玥琳

虽已过立秋，暑期消费的热度却丝毫未减。进入8月，各地围绕消夏避暑、夜间经济、亲子游乐、研学旅行等热点需求，将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴；全国铁路预计发送旅客将首次突破10亿人次大关。火热的数据背后，折射出国内消费升级的鲜明趋势，居民消费重心正从传统实物商品消费，加速向沉浸式、体验式服务消费转型升级。

观念迭代，重塑着暑期市场的消费图景。传统走马观花式观光旅游渐渐退居其次，多元化、品质化、融合化成为市场新风向。体验式消费广受青睐，非遗体验、文博研学、工业文旅等沉浸式产品订单高涨，消费者更加看重参与感与精神获得感；文体旅深度融合激活“票根经济”，演唱会、体育赛事带动跨城流动，影视IP同样能带火地方文旅，如以温情扣动人心的《给阿嬷的情书》，带火了背景地潮汕。不同群体也催生出细分消费赛道，家庭群体钟情研学避暑，毕业生偏爱松弛感小城游，年轻人追捧夜游、城市微度假。博物馆延时开放、实景演艺、特色夜市不断拓展消费场景，拉长了城市消费的时间维度。

放眼全局，服务消费已成为拉动内需增长的核心增量。《扩大消费“十五五”规划》明确提出，要大力培育体验式消费，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。暑期消费的火热，离不开学生集中放假、夏季消暑刚需等“季节加持”，要让夏日的消费热度延伸至全年，还需要业态创新、制度优化、服务升级“多管齐下”。

优化休假制度、错峰释放需求，是破解潮汐式消费难题的有效抓手。一方面，要持续落实带薪年休假制度，推行分段休假、弹性休假模式，引导居民结合周末错峰出行，让出游的选择更加灵活多样。另一方面，稳步推进中小学春秋假试点，构建更丰富的假期体系，有效分流暑期出行热潮，为消费市场提供稳定支撑。

深耕产品创新、补齐服务短板，是实现热度“延时”的关键举措。经营主体可依托暑期消费积累的运营经验与用户数据，针对性补齐旺季服务短板，结合四季特色与不同人群需求，搭建分层化、常态化的消费产品矩阵。文博场馆可常态化开设周末研学、工作日市民专场，缓解暑期接待压力；各地可深挖本土文化资源，打造春踏青、秋研学、冬康养等四季特色业态，填补淡季消费空白。同时，通过发行景区年卡、文旅惠民权益包等方式，盘活城市休闲资源，深耕本地消费市场，筑牢常态化消费根基。

暑期消费热潮终会褪去，但居民消费升级、追求品质体验的趋势不会改变。消费市场的竞争，也不再停留于追逐旺季流量、炒作短期热度，而是比常态服务、比长效生态，通过不断迭代的供给能力，逐步营造稳健成熟的消费生态，滋养消费的“无尽夏”。