□胡雯

近日，商务部、国家发展改革委、财政部等部门印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》），提出18条具体举措，从优化县域商业环境、丰富县域消费供给、增强消费保障能力等方面，让县域消费“乘风破浪”。

我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成的经济总量。历经数年深耕建设，县乡村三级商业网点遍地开花，乡村物流路网四通八达，农村网购消费节节攀升，昔日细碎的乡村小微消费，已然汇聚成拉动经济的浩荡洪流。但水清方得流净，根深方可叶茂，当前县域消费仍有不少短板，商品供给单一、流通渠道阻滞、配套服务薄弱、增收渠道狭窄等问题凸显，制约县域消费充分释放。

源头供给充沛，为县域消费蓄力。随着县域居民收入水平提高，县域市场潜力巨大但释放不足，其中原因一是优质业态未下沉县域，不能满足县域市场日益提升的品质消费需求；二是县域商业“小散弱”特点突出，经营主体多，但不强，本土特色品牌有待培育。此次《意见》“引育并举”，一方面推动连锁品牌、智能绿色产品、新能源汽车等优质业态下沉县域，补齐基层品质消费短板；另一方面深耕地方特色资源，培育老字号、乡土小店、特色作坊，让“好产品”形成“好品牌”，卖出“好价钱”。供给更多、品质更优，贴合县域消费习性，便能让县域消费从基础刚需迈向多元品质，焕发全新生机。

流动更畅通，让消费活力奔涌。长期以来，因为城乡双向流通不畅，工业品下乡成本偏高、优质商品进村难，农产品上行渠道狭窄、乡土好物出山难等流通不畅，让县域消费潜力难以完全释放。但下沉市场不是独立割裂的市场，随着“最后一公里”的不断打通，电商购物、直播等让城市好物直达千家万户，让田间特产走出山野乡间，此次政策通过优化县域商业布局、盘活闲置商业资源、升级乡村物流与农产品仓储加工设施，织密全域贯通的城乡流通网络，实现“工业品下乡、农产品上行”双向循环、双向赋能，让城乡经济活水自由流转、互通共荣。

当然，消费之水源于发展之泉，群众增收、主体兴旺，方能滋养持久旺盛的消费活力。此次《意见》不仅把“推动稳岗就业拓展增收途径”纳入其中，还从支持发展承载地方文化的小店、老字号、作坊式品牌；引导各地挖掘特色文旅资源，打造“小而美”的乡村文旅业态；帮助农产品讲好故事、找好销路、融入新业态等方面，务实提出指导，帮助富民增收、厚植业态，针对县域发展情况不同，因地制宜、分类施策，让每一个县域都能迸发独特的发展动能，让消费活力生生不息。

激活下沉市场、繁荣县域消费，既是短期提振内需的务实之举，更是畅通城乡循环、夯实经济底盘的长远之策。随着各项举措落地生根、落地见效，县域消费的源头活水将持续涌动、奔流不息，广袤乡村大地必将释放源源不断的经济动能，成为新时代高质量发展的崭新增长高地。