□蒋芷芃

这个暑期，国内消费市场涌动着一股清新热潮。告别大城市的拥挤喧嚣，众多游客奔赴县域山野、乡土街巷，沉浸式邂逅清凉山水、品读乡土文脉、体验烟火民生。避暑纳凉的“清凉经济”持续走俏，农文旅深度融合的新业态蓬勃兴起，花样百出的县域文旅场景点亮了夏日经济，为消费市场注入鲜活活力，更清晰勾勒出我国消费升级、县域崛起、城乡融合发展的崭新趋势。

县域文旅走红，是“生态价值”向“经济价值”的高效转化，是绿水青山赋能民生发展的生动实践。曾经，旅游多聚焦网红都市、知名景区，避暑消费模式单一、场景固化。如今，广袤县域凭借得天独厚的生态禀赋，解锁了夏日消费新赛道。山林清幽、河湖清凉、乡村静谧，优质生态资源是可体验、可消费、可增值的优质产品。各地立足地域特色，盘活山地、溪流、森林等生态资源，打造避暑民宿、山野露营、亲水游乐、乡村研学等多元业态，让“18℃的夏天”成为县域文旅的亮眼名片。“清凉经济”的崛起，让淡季变旺季、资源变资产、风景变“钱景”，让生态保护与经济发展实现双向奔赴、良性循环。

旅游的本质是文化的行走，没有文化滋养的文旅产业，终将流于表面、难以长久。当下县域文旅发展走出了一条以文塑旅、以旅彰文的融合发展之路。各地深挖本土非遗技艺、民俗风情、乡土历史、农耕文化，将古老文脉与现代旅游场景巧妙结合，非遗体验、乡村市集、民俗展演、乡土美食等特色业态遍地开花，让静态的文化资源转化为动态的旅游体验。从非遗小镇的沉浸式文化体验，到古村老街的烟火慢生活，再到乡村赛事的文体融合热潮，县域文旅跳出同质化竞争的桎梏，以“小而精、专而美”的特色供给，满足了消费者从“打卡观光”向“沉浸式体验、品质化休闲”的消费升级需求，让乡土文化焕发时代光彩。

近年来，随着交通路网、数字基建、乡村配套持续完善，县域的可达性、宜居性、体验感大幅提升，曾经的偏远乡野，已然成为大众休闲度假的优选之地。消费理念的迭代升级，让民众愈发偏爱松弛自然、性价比更高、烟火更浓的乡土出游，不再追逐千人一面的网红场景，而是追求独一无二的地域风情与人文温度。县域文旅的蓬勃发展，打通了城市消费下沉、乡村资源上行的双向通道，带动餐饮、住宿、零售、农产品销售等多领域协同增长，激活了县域实体经济的毛细血管。这股热潮不仅是短期的暑期消费热潮，更是城乡要素流动、县域经济崛起、乡村全面振兴的长期趋势。

乡野有风，烟火有光，文旅有为。县域夏日文旅的蓬勃生机，是中国经济韧性活力的生动缩影，是消费升级的真实写照，更是乡村振兴、共同富裕的有力抓手。立足生态优势、深耕文化底蕴、创新业态模式、优化服务品质，持续激活县域文旅潜能，不断丰富优质文旅供给，必将让乡土山水持续“出圈”、乡村文旅持续出彩，让县域经济焕发更强活力，为消费市场持续复苏、经济高质量发展注入源源不断的乡土动能。