□顾灏允

今年前七个月，全国网上商品和服务零售额同比增长4.8%，对社会商品和服务零售额增长贡献率超五成。细看结构更见喜人气象，1—7月在线旅游销售额大涨24.9%，在线生活服务销售额增长16.3%。实物消费稳健托底，服务消费加速奔跑，一稳一快的两组数据，生动描摹出我国消费市场提质扩容、向上向好的喜人图景。

今天，数字消费已经深度融入经济社会生活的方方面面。线上渠道不断打破地域阻隔，架起产地与消费端的直通桥梁，大山里的特产、各地的特色好物，跨越山海走进寻常百姓家，极大丰富了老百姓的消费选择。更令人欣喜的是，依托互联网，文旅出行、家政便民、休闲体验等各类服务打破时空限制，下沉到县域、乡镇，让不同地域的群众都能共享优质服务资源。过去可望而不可即的消费体验，如今指尖一点便可实现，超大规模市场的优势被充分激活，亿万百姓的美好生活向往得到更好满足。

数字消费的蓬勃发展，更是实体经济与数字技术深度交融结出的丰硕果实。也有人顾虑，线上的繁荣会不会冲击线下实体？现实给出了最好的答案。线上汇聚流量，线下承接履约，即时零售、本地生活核销等新模式蓬勃兴起，线上为线下门店引流赋能，线下实体为线上消费筑牢场景根基。线上消费贡献超五成增长动力，本质上是数字活水浇灌实体经济，把市场机遇带给大大小小的经营主体，为就业扩容、市场繁荣注入源源不断的动能。

这份亮眼成绩单，折射出中国消费市场强劲的内生韧性。在线旅游、生活服务迎来高速增长，意味着居民消费追求体验感、幸福感，消费升级的趋势清晰可见。老百姓愿意为品质服务、美好体验买单，恰恰印证群众收入基础稳固、消费意愿持续释放。而强大的数字基础设施、完备的产业供给体系、不断迭代的平台业态，又为这份消费意愿提供坚实支撑。供给有能力，需求有活力，供需双向共振，共同托举起内需市场的旺盛生机。

数字消费的亮眼表现，也充分彰显我国促消费政策的实际成效。从持续推动数字流通体系建设，到大力培育新型消费、支持本地生活业态创新，一系列政策举措持续为新业态松绑赋能，不断打通供需循环，让创新活力充分涌流。平台企业深耕场景、迭代服务，市场主体敢闯敢试，广大群众乐享数字红利，多方合力，共同书写新型消费的精彩答卷。

小小屏幕，连接万家灯火，映照大国经济底气。线上消费的蓬勃生长，是时代赋予的机遇，更是中国市场强大活力的生动缩影。数字浪潮奔涌向前，随着创新持续深化、供给不断优化，新型消费的潜力还将进一步释放，不断为经济高质量发展积蓄更加强大的力量。