□王玥琳

数据显示，今年上半年全国社会消费品零售总额248722亿元、同比增长1.3%，服务零售额增长5.3%。1—7月，江苏省社会消费品零售总额27744.3亿元，同比增长1.1%；7月份，全省社会消费品零售总额增长2.5%；限额以上化妆品类、通讯器材类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长18.9%、71.5%、30%；限额以上节能家电、新能源汽车零售额分别增长38.9%、29.2%。消费的跃动升级，在于一个“新”字。

新名堂，首先在供给。升级的消费，呼唤升级的供给，首店经济的走红，正是例证。在江苏，首店经济热潮涌动：苏州上半年引入首店141家，其中全国首店6家、江苏首店19家，特斯拉全国首家“黑金”门店落户相城；无锡恒隆广场多家苏南区域首店集中开业；南京古茗首店开业当天排队超200人，金粒门华东首店落地新街口，带动附近省市游客前来打卡……首店的含金量，不在于多开了一家店，而在于稀缺性——让“顺路逛逛”变为“专程而来”，兑换成消费的真金白银。首店云集的苏州工业园区，上半年社零达487.2亿元、同比增长7.2%、增速居大市第一，实现着与首店的“双向奔赴”。供给之新，表面是造店，实质是造需求、造流量、造市场。

新名堂，还在于体验。当科技与文化涌进日常场所，消费的边界被一次次拓宽。南京禄口机场里，旅客能在“千问AI眼镜”线下体验店零距离体验实时翻译、AI语音交互；德基艺术博物馆《金陵图》《花花世界》文创IP入驻出境免税店，把“江苏记忆”装进旅客行囊。走出机场，这种“上新”同样在街巷生长：徐州回龙窝历史文化街区，无界XR影院江苏首店把数字光影嵌进百年青砖黛瓦，360度沉浸观影；无锡太湖音悦城，MAO Livehouse首秀当晚场次全部售罄，南京、常州、上海等地的乐迷专程赶来，一场音乐会成了可沉浸的“新空间”。科技与文化相互成就，消费场景正朝体验化、场景化、主题化升级，人们消费的不只是产品，更是对新元素的直观感受。

个案的“新”能走多远，最终看制度能托多高。国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》，把推进首发经济和培育消费新业态新模式新场景写入国家级规划，锚定社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。政策在做的，是把市场的自发创新变成可复制的制度供给，让“新”的火种被稳稳接住。回看江苏，以首店造流量、体验留时间、制度管长远，消费焕新这场大考，江苏正以“新”作答，把“流量”变“留量”，把“一时热度”变为“长久温度”。当“新”从个别尝试变成生活日常，从一时热闹变成常态打法，消费的活力，就有了源源不断的后劲。