□李群

8月31日，商务部等7部门联合印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（以下简称《意见》）正式对外发布。《意见》中两个数字格外醒目：到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右；培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场。

回望刚刚过去的2025年，全国社会消费品零售总额首次站上50万亿元台阶。从50万亿到60万亿，未来五年要新增约10万亿元的消费规模，这个目标分量不轻。在居民消费意愿仍需提振、消费市场面临不少压力的当下，定下这样的目标，底气从何而来？

底气，首先来自超大规模市场这个基本盘。14亿多人口是全球最具成长性的消费市场。江苏2025年全省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，规模首次跃居全国第一。苏州2026年一季度限额以上单位能效等级为1级和2级的绿色家电、智能家用电器和音像器材零售额同比分别增长153.5%和9.4%。这也说明，老百姓不是不想花钱，而是愿意为更绿色、更智能、更健康的产品买单。

扩容升级，关键词不只是“扩容”，更是“升级”。如果只是在原有消费结构上做简单的加法，60万亿的目标既缺乏质量，也难以持续。这次实施意见的深意，在于用结构升级带动规模扩容，绿色消费、智能消费、健康消费，每一个都是十万亿级的新赛道；汽车、家电、通信器材、纺织服装，每一个万亿级品类都要在提质中持续增长。大宗耐用商品抓全链条，生活日用商品抓品质提升，特色商品聚焦“一老一小”和国货潮品，升级类商品瞄准绿色智能健康。四个维度层层递进，说到底，是用更好的供给创造更多的需求，用更高的品质激发更强的意愿。

消费从来不是单方面的“花钱”问题，而是供需双向奔赴的结果。很多时候，不是消费者没有需求，而是好产品、好服务的供给还跟不上。今年8月，江苏率先优化以旧换新地方自主品类政策，把智能机器人、数码相机等首次纳入补贴范围，苏州同步将家电以旧换新补贴品类扩充到20类，智能影像、智能安防、智能健康产品一应俱全。政策一松绑，市场立刻有反应。这说明，只要供给端敢于创新、标准端加快完善、政策端适时引导，潜在需求就能转化为现实消费。从这个意义上说，推动商品消费扩容升级，本质上也是一场供给侧结构性改革。

消费的根基是收入，消费的信心是预期。更长远的角度来看，还是要让老百姓的腰包鼓起来、后顾之忧少下去。医疗、养老、教育、住房，哪一样不牵动“消费神经”？只有社会保障网织得更密，居民收入增长与经济增长更同步，消费扩容才有最坚实的底气。这也是为什么，促消费从来不是商务部门一家的事，而是7部门联合发文、多方协同发力的原因所在。

从50万亿到60万亿，数字的跨越背后，是发展方式的转变、是民生福祉的提升、是超大规模市场优势的持续释放。消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的美好生活。把商品消费这篇大文章写深写实，让绿色成为消费的底色、智能成为消费的常态、健康成为消费的追求，60万亿就不只是一个统计数字，而是老百姓实实在在的获得感、幸福感。

“十五五”的大幕已经拉开，消费扩容升级的号角已经吹响。用好超大规模市场这个最大优势，在供需两端同时发力，在规模与品质之间找到平衡，中国消费市场的下一个万亿、下一个十万亿，值得期待。