□李群

近日，文化和旅游部发布数据：2025年，我国农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%;出游花费突破1万亿元大关，同比增长21.4%。

这股出游潮的底气，写在农民的钱袋子上。2025年，农村居民人均可支配收入达到24456元，实际增长6%，增速连续多年跑赢城镇居民。从“攒钱盖房子”到“花钱看风景”，变化的不只是消费结构，更是农民对日子的那份踏实预期。手里有余粮，心里不发慌，旅游才敢从“想都不敢想”变成“说走就走”。

出行的便利，则把这份出游意愿变成了脚下的现实。我国农村公路总里程已达470万公里，具备条件的乡镇和建制村全部通客车，高铁网络一路延伸到县城。在新疆库车，玉奇吾斯塘乡的村民们第一次坐火车跨越3000多公里去陕西，有人更是第一次透过舷窗俯瞰家乡的田野。曾经“出过县城就算见过世面”的日子，正在被四通八达的交通网彻底改写。路通了，人心就活了；距离近了，想看看世界的念头也就压不住了。

长期以来，乡村旅游的叙事里，农民是“接待者”，守着青山绿水，等着城里游客上门。但今天，农民自己也成了“出游者”。市民下乡、农民进城，两股客流相向而行，这才是城乡融合应有的模样。《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出“促进城乡客源双向流动、资源优势互补”。当乡村不再只是单向的旅游目的地，农村居民也不再只是旅游供给者，城乡之间的人员、信息、观念开始真正对流，横亘多年的二元壁垒，才能在你来我往中一点点消融。

万亿市场的起步，恰恰意味着更大的空间还在后头。农民出游的意愿已经被充分点燃，但意愿变成真金白银的消费，中间还隔着一段供需适配的路。长期以来，大量文旅产品是照着城市居民的审美和口味设计的，沉浸式剧场、网红打卡、高端民宿，未必对得上农村游客的真实偏好。他们要的可能不是小资情调，而是热热闹闹的烟火气，是跟老家记忆对得上的丰收图景、民俗场面，是明码标价、量大份足的实在东西。产品不对味，需求就释放不出来；真正读懂农民游客喜欢什么、在意什么、愿意为什么掏钱，这股澎湃的出游热，才能从“走得出”变成“玩得好”，从增量市场成长为成熟市场。

15.26亿人次出游的分量，远超旅游产业本身。它是共同富裕的生动注脚，农民的日子过得好不好，不能只看收入账本上的数字，更要看他们有没有闲情、有没有余钱去看看外面的世界。它也是扩大内需的强劲引擎，每一笔旅游消费，都能撬动交通、餐饮、住宿、购物一整条产业链。4.51亿农村常住人口，就是中国经济最厚实的回旋余地。

从田埂到海边，从灶台到景区，农民出游的脚步，丈量的正是乡村振兴的真实刻度。把这个市场服务好、培育好，让更多人敢出门、出好门、出得舒心，万亿消费的浪潮就会在希望的田野上，一步步汇成更壮阔的图景。