□袁鸣

近日，文化和旅游部发布《文化产业发展“十五五”规划》，为未来5年文化产业发展定调布局。在一系列目标中，“文化产业的支柱性地位更加巩固”分量尤重。支柱，意味着支撑大局、承载重任；强调“更加巩固”，既肯定了已有的发展基础，也指明了强基固本、提质增效的方向。

如何看待文化产业今天的方位？过去，文化在一些地方被视为“搭台”的配角；如今，观影观演、文旅休闲、数字文化消费已融入城乡居民日常，文化产业也从国民经济的生力军，成长为举足轻重的重要力量。《规划》提出到2030年文化产业规模、实力和效益实现跃升，正是立足这一基础作出的判断。

这些年文化市场持续繁荣，可思想精深、艺术精湛、制作精良的精品仍然供不应求；新业态层出不穷，同质化竞争、低水平重复也并不鲜见。文化领域的主要矛盾，已经从“有没有”转向“好不好”，优质产品的结构性短缺依然突出。正因如此，《规划》把“提升产业供给效能”摆在七项任务之首——培育新的增长点，首先要培育优质内容的生长点，以高质量供给引领和创造新需求。

实现跃升，科技创新是关键变量。人工智能、大数据、虚拟现实等技术，正深刻重塑文化产品的生产方式和消费场景：沉浸式展演让观众“走进”传世名画，数字技术让传统戏曲焕发新彩，微短剧、线上演播把服务送到亿万用户指尖。但也要清醒回答一个问题：文化与科技融合，融的究竟是什么？技术是手段，内容是根本。再逼真的效果撑不起空洞的故事，再先进的工具替代不了对生活的体察、对时代的书写。一些作品一味炫技而观众反应平平，一些产品流量可观却鲜有沉淀，都说明科技赋能的落脚点，是让优质内容如虎添翼，而非以技术的热闹掩盖内容的苍白。守住文化之根，技术才真正有价值。

产业壮大，最终要靠消费支撑。文化消费的潜力从哪里来？说到底，要让文化深度融入日常。一次周末出行、一件博物馆文创、一场古街老巷里的曲艺演出，潜力正在其中。消费升级的背后，是人们越来越愿意为体验、为审美、为文化认同买单。这既需要供给侧多出走心之作，少些千篇一律的“网红套路”；也需要用好文化金融，把资源引向有创造力的经营主体，让中小微文化企业安心经营、勇于创新，把文旅融合、区域城乡协同的文章越做越实。

近年来，国产游戏、影视剧、网络文学在海外赢得越来越多受众，说明中国故事不缺听众，关键在讲述能力。走出去不是简单把产品“送出去”，而是在文明互鉴中找到共鸣，以人类共通的情感关切为桥，以中国独有的审美表达为魂。从产品出海到认同出海，更高的境界，是让世界透过一件产品、一部作品，读懂可信、可爱、可敬的中国。

文化产业本质上是做人的工作，提供的不仅是商品和服务，更是意义感、审美力和精神归属。物质生活越改善，人们对精神文化的期待越强烈。一张蓝图绘到底，推动文化产业在做大做强中行稳致远，我们收获的将不只是一个实力雄厚的产业，更是一个精神生活充盈的社会、一代全面发展的时代新人。