□董静雯

近期，汉语拼音“duanju”在海外社交平台走红，逐步成为专指源自中国微短剧的专属词汇。不同于以往“short drama”这类泛化的描述，“duanju” 的流行更是中国数字文娱业态走向全球、获得行业与受众双重认可的标志性信号，一如早年 “kungfu” 一词借助功夫电影风靡海外、载入英文词典，为文化出海提供了值得深思的新样本。

语言是文化的载体，一个词汇能够跨语言扎根，背后必然是产业实力的支撑。微短剧脱胎于国内网络文学生态，依托成熟的IP储备、高效的拍摄制作体系、AI辅助译制与本地化改造链条形成了独有的产业优势。在海外微短剧市场，中国企业占据了绝大部分市场份额，多款国产短剧出海应用长期稳居海外应用榜单前列，从东南亚到欧美、非洲，大量观众习惯在碎片化时间里追看节奏紧凑、反转密集的竖屏短剧。正是这种规模化、可持续的供给，让海外受众需要一个简洁、专属的名词来指代这一独有的视听品类，“duanju”由此自然进入公共话语。

当然，一个新词出圈不等于文化传播就此完成。微短剧走红的核心在于抓住了人类共通的情感，逆袭成长、善恶抉择、亲情羁绊等朴素的叙事内核跨越地域与文化壁垒。同时，成熟的出海团队不再简单照搬国内剧本，而是吸纳本土演员、融入当地民俗、适配不同地区的审美习惯，在本土化调适之中降低理解门槛。然而，当下部分短剧仍存在套路化、同质化问题，过度依赖强冲突剧情，深度表达不足容易让热度停留在浅层娱乐，难以转化为持久的文化认同。

“duanju”走向世界，是机遇也是考验。文化出海不是单一产品的输出，也是价值与审美的双向交流。行业需要借着这股热潮推动微短剧走向精品化，在保留强叙事优势的同时，挖掘兼具人文厚度、能够传递正向价值的故事。监管层面也应持续完善内容规范，引导行业摒弃低俗套路、守住内容底线。与此同时，我们可以用好“duanju”这个自带辨识度的文化标签，把它作为文明互鉴的窗口，鼓励中外创作者联合创作。

从“kungfu”到“duanju”，从功夫银幕到竖屏短剧，从“引进来”到一个源自汉语的新词被世界接纳，印证了数字时代文化传播的新路径。先以产品力赢得市场，再以共情力传递文化。兼顾了产业活力与内容品质，才能让这股短暂的流量热度沉淀为长久的文化影响力，让更多源自中国的文化符号自然、自信地被世界看见。